1、时机
一款产品的广告片策划，产品对应的时间很重要。冬天时，几乎是没有人购买风扇的。几乎每一款产品都有属于自身的淡旺季。除了产品广告片之外，还有公益广告片类，公益广告片的策划还是遵循一个中心思想表达的时机。例如，每年六月，会有很多“毕业季”的公益广告片。关于疫情的的广告片，也是随着疫情的发生而产生的。因此，一则广告片的策划，时机是原则之一。
2、需求
一则广告片的成功在于满足了观众的需求，以达到与观众的心理共鸣。一则广告片能让观众一眼看出它在宣传什么，其实就是在激发观众的需求，让观众产生购买欲望。例如，每一个女生都不满意自己身材，一款“整形裤”能让其表现出的身材更好，那无疑的抓住了女性内心的需求。大量的环保公益广告，虽然不销售产品，但能让大众产生内心共鸣，从自身做到绿色环保，低碳出行，不乱丢垃圾，这也是满足了人们内心对成为更好的自己的一种需求。一则广告片的策划，一定要从观众的需求为基础，才能激发大众潜意识里的购买欲望。
3、理论和实际相结合
大部分的广告片都使用了略微夸张的方式表现。但一定要建立在实际的基础上，如果一个产品被广告片的解说词描绘得天花乱坠，实际的效果却平平，大众的失望会直接影响企业的口碑，造成企业的损失。因此，一则广告片的策划一定要与实际情况相结合。无论是产品宣传还是概念宣传，一定要建立在实际的基础上，人们都很清楚超人和钢铁侠帅归帅，但实际生活中是没有的。
时机的选择，满足观众的需求，理论和实际相结合是策划一则广告片的三大原则。一则广告片充分表现了产品和概念的诱惑力，当人们的需求都被挖掘并满足后，人们在精神上就认可了这个产品和概念，这样才能达到一则广告片策划的成功。
