摘要：为什么要做宣传片？宣传片是一种重要的营销方式，它能够直接吸引受众的注意力，传递品牌形象和产品服务。本文从品牌推广、维护形象、产品展示、信息传递四个方面，详细阐述了为什么要做宣传片。
一、品牌推广
宣传片是品牌推广的重要手段之一。通过宣传片，可以让消费者对品牌有一个直观而形象的认识，具体了解品牌产生的背景、品牌文化和品牌形象等信息。同时，宣传片能够直接呈现品牌的产品或服务信息，让消费者更具体地了解产品特点和优势。例如，可口可乐的宣传片，通过形象、简明的画面以及欢快的音乐，让人印象深刻，饱览其产品的色彩、口感和文化氛围。
其次，宣传片还可以引导消费者从更深的层面考虑品牌，更好地了解品牌的企业文化、价值观和社会责任，从而体现品牌的全面性和社会价值。这种提升品牌影响力和口碑的方式是传统广告无法达到的。例如，宝洁（P&G）的“Thank You, Mom”系列宣传片，通过感动人心的情节展现品牌社会责任感和对家庭、母亲的尊重和感恩，塑造出“爱、关怀、责任”等品牌形象。
最后，附加品牌网址或二维码，能够让消费者在不同时间、不同场所，随时关注品牌和产品，增强品牌知名度和亲和力。
二、维护品牌形象
宣传片是维护品牌形象的重要途径。品牌形象是产品差异化、产品价值的体现，是消费者购买行为和消费心理的重要因素之一。因此，品牌形象必须要有一个良好的维护机制。宣传片能够通过情节设计、语言表达以及节奏感的把控等手段，让受众对品牌产生深刻而积极的印象，从而提升品牌形象。
此外，如果一个品牌曾经遭受过一些负面的消息，如不良的口碑、丑闻或质量问题等，宣传片就能够通过强调品牌的良好形象和积极性，塑造品牌正向形象，重建消费者信任和忠诚度，找回市场份额。
例如，2013年iPhone 5c系宣传片“Plastic Perfected”，通过丰富的色彩、美感的外观、简单而时髦的功能，展示了iPhone 5c的品牌形象：年轻、自由、潮流和实用。宣传片给人留下了良好、有吸引力、有信服力和独特的印象，避免了产品被定为“差不多”或“次品”的风险。
三、产品展示
宣传片是产品展示的重要方式。宣传片中可以通过逼真的画面、生动的场景和丰富的配乐，在短时间内展示产品的特色和卖点，让受众一眼看出产品的优势并产生购买欲望。
例如，马自达汽车的美国宣传片“Feel Alive”，通过跑车的甩尾和绕过困境的画面，展现了马自达车型的性能和灵敏度，增强品牌在年轻人心中的“好车、好玩”的形象。可见，产品宣传片是提高产品知名度和留下深刻印象的重要渠道。
此外，随着社交平台的流行，很多品牌也开发出了适合社交媒体的宣传片。这种宣传片通常较短，通过快节奏、有趣味、吸引眼球的片段来宣传产品，例如PepsiCo和香奈儿等品牌广泛采用的微视频。
四、信息传递
宣传片还能够直接传递重要的信息和提示，让消费者了解品牌/公司的新消息、新产品发布、促销活动、品牌内部故事等。通过宣传片传递的信息不仅能够让受众获得及时的、全面的信息，还能够增强品牌的互动性和用户体验。
例如，特步2019年的宣传片“Crossover”，宣传了联动国际知名品牌与潮流的跨界联合，在片中，特步邀请到了来自NIKE、adidas和Converse等三个品牌的设计总监。此外，宣传片还特别提供了产品的互动链接，让受众能够快速了解和购买相关产品。通过宣传片进行的这些信息传递，直接吸引了消费者的注意力和参与度，构建了品牌与消费者之间的交流桥梁。
五、总结
综上所述，宣传片作为一种营销方式，与品牌的推广、形象维护、产品展示和信息传递等方面密切相关，在营销中起到了非常重要的作用。因此，每个企业都应该投入足够的经费和团队来制作优质的宣传片，提升品牌的知名度和美誉度，让消费者对品牌形象和产品的理解更加完整、准确和具体。
