摘要：为什么有些大学没有宣传片？本文从四个方面对此做出了详细的阐述：传统文化背景、学院文化特色、宣传成本负担和口碑传播。本文逐一分析这些因素对大学宣传片的影响，得出其没有宣传片的原因。作者认为，大学没有有宣传片不仅是无法避免的现实，也是更加直接、贴近学生的宣传方式。
一、传统文化背景
1.1 文化风格的落差
传统文化对大学的影响深远，大学以高等教育为己任，以传承国家文化为使命。在这个背景下，大学文化显得更为庄重、深奥，宣传形式大多为实物陈列、展览讲座等。既有利于文化传承，也有助于学生学术兴趣的培养。而宣传片则更多地注重外形和视觉效果，这种与传统文化氛围的差距使得大学对宣传片的接受度并不高。
1.2 传统文化注重内敛性
从传统文化的角度来看，宣传片过度强调个性化、张扬和包装浮华不符合传统文化内敛性的要求。传统文化讲究沉淀与积淀，大学作为传承者也应该如此。宣传片的效果确实不错，但这种张扬和过度包装的方式同样可能会毁掉大学拥有的高雅氛围。
1.3 传统文化有利于知识的沉淀
宣传片以视觉效果为中心，事无巨细地展现各种信息，但它能够让学生真正消化的知识却不多。相比之下，传统文化所带来的非常规学习方式能够让学生接受更多的知识，让学生的知识“沉淀”，更有利于长期的学习和人才培养。
二、学院文化特色
2.1 学院文化基础薄弱
大学在发展过程中，学院文化的建立和发展同样重要。然而，有些学校在学院文化的建立方面还比较薄弱，宣传文化的推广只能依靠简单、明朗的方式，难以通过宣传片的形式来呈现。一些人认为宣传片是学院文化推广的重要一环，但事实上，宣传片只是一个表面的、外形上的宣传方式，并不能反映学院文化的内涵和价值。
2.2 学院特色不利于宣传片的展示
每个大学都有自己的学院特色，宣传片在展现学院特色时存在局限性。包括一些学院的特点因为过于专业化、抽象化等，难以通过宣传片清晰地传达给外界。这对学院和学生宣传都是极其不利的。
2.3 学生在价值取向上的偏移
宣传片大多以“外在奖励”为中心，能够激发学生依靠名利追求扬名立万的冲动，但追求的过程是极其浅显的。学院文化则更多地强调内在价值，是一种深刻的、可持续的精神体验，宣传片实际上很难清晰地展现这种价值。大学以挑战自我的方式培养学生，而学生如果倾向于追求名利，则只会失去真正有价值的经历。
三、宣传成本负担
3.1 宣传片需耗费大量资金
制作宣传片是一项长期、成本巨大的工程。在走访大学营销宣传团队时，该团队的负责人向我们提供了数千万元以上的建校维护资金。花费如此多的成本只能得到短暂的宣传效果，这显然不能保证学校的长期发展。
3.2 宣传片的传播效果难以测量
宣传片在流传的过程中，学校难以确切地了解它们对观众所产生的影响。观众对宣传片的记忆中脉络混乱，很容易遗忘当中的信息，自然对学校的吸引力大大降低。与此相反，一些学校通过多元化的宣传减少了对于宣传片的依赖，通过多种手段和信息协调，显然比宣传片的效果更好。
3.3 宣传片效果短暂，难以维持
宣传片在展现目的和官方形象方面有着显著的效果。但短暂的热度过后，即使有大量资金，学校也难以维持这种展示模式持久的效果，更谈不上进行持续推广。因此，学校在做决策的时候注重维持和长久的展示效果，可能更有价值。
四、口碑传播
4.1口号和标语具有生命力
学校宣传要达到最优效果，需要树立口号或标语之类的宣传具有生命力的元素。在学生的日常生活中，他们更需要的是在同学和朋友的口门中传递的虎吼和巨头。他们首先介绍的是“我所在学校的年脚”，而不是某个学院宣传片的片段。他们会互相向对方展示哪些口号和标语更加吸引人，这种口耳相传的方式是非常有效的宣传方式。
4.2口耳相传的效果更好
学校的生活往往是日复一日的，学校的口耳传播效果长久而有效。这是因为口口相传，总会有另一个人加进来，形成自然的传播链。对于到达日常生活和人际交往里面的学生而言，口耳相传的效果是非常强大的，不需要花费大量的资金和时间。
4.3口感传统良好传统
在内在价值得到越来越多的重视之下，学生们对于学校背后传统的美誉和口碑也会有所追捧。在创造口感传统方面，大学的历史和学术优势有着致命的吸引力。在有志于挑战自我或者对于学校整体实力衡量的学生眼中，口感传统必然是对于公立大学申请的加分之一。
五、总结
传统文化背景、学院文化特色、宣传成本负担和口碑传播都是寻找大学出宣传片的主要原因。无论大学是否出宣传片，各种宣传方式的效果与学校自身背景、文化、与环境因素都息息相关。因此，学校更应考虑长期发展，为学生提供更全面、更符合其兴趣和倾向的学术文化氛围。
