摘要：
在宣传片制作过程中，音乐作为影响观众感官和情感的关键因素之一，在宣传片中具有非常重要的作用。本文从音乐可以增加观众记忆深度、带动情感共鸣、提升视觉效果和体现品牌特色四个方面来阐述为什么宣传片需要有背景音乐。
一、增加记忆深度
宣传片作为一种广告宣传形式，其主要目的是让观众记住宣传内容。而音乐可以通过旋律、节奏、和声等元素来影响人的大脑和心理，从而提高观众对宣传片的印象。大量研究表明，记忆的形成和强度与情感体验密切相关，而音乐的存在可以让观众更深入地体验到宣传片所要传达的情感和内涵，因此在宣传片中加入肯定会增加宣传效果。
在无声的情况下，观众通常只能通过视觉来记忆影片中的信息，而加入音乐则能够提高观众对宣传片的感官记忆深度。例如，我们所熟知的招商宣传片背景音乐《追光者》，由于歌曲本身优美动听，再配以配图和视频，让人们更加深刻地记住了招商银行的品牌形象和服务内容。
二、带动情感共鸣
除了帮助观众记住宣传片之外，音乐还能够带动观众情感共鸣。多数时候，观众会对画面本身有情感反应，而音乐作为情感的引导器，会让情感更加接近宣传片想要表达的效果。
例如，如果宣传片中出现了朦胧的雨夜画面，配以轻柔的钢琴和声，通过情境的呈现，让观众产生一种安静、平和、温暖、舒适的感受，呈现家居温馨紧密相连的画面，使用情境和音乐的共同作用，潜移默化地让观众认同家居品牌的属性和文化。这就是音乐所能带动情感共鸣的典型例子。
三、提升视觉效果
音乐还可以帮助宣传片提升视觉效果。在一定程度上，音乐能够减轻观众对宣传片更为负责的视觉信息的视觉疲劳和乏味感。同时，音乐可以帮助剪辑师更好地呈现画面，增强画面的光影效果和色彩对比度等视觉元素，带给观众更加震撼的视觉体验。
例如，假设宣传片的主题是汽车，并铺上快节奏、活力四射的音乐，镜头在极速前行的瞬间，观众听到的是类似倩影疾驰(Game of Shadows)的音乐。这样的配合能够让观众的心情和画面保持一致，激发视觉上的冲击，让观众产生身临其境的享受感。
四、体现品牌特色
在宣传片的制作过程中，对品牌及其特色的准确表达至关重要。音乐可以成为品牌特色的体现方式之一。通过制作特有的音乐，配合自创的节奏和旋律，来实现品牌的特色表达和宣传。
例如，微软公司的Windows安装主题“开机旋律”，就成为了其品牌特色的标志之一，成为微软的认可符号，传达其“优秀的用户体验”和“人性化”的理念，为用户带来轻松祥和的享受，做到以音乐的方式深入人心的品牌营销。
结论：
从增加记忆深度、带动情感共鸣、提升视觉效果，以及体现品牌特色四个方面的角度分析，可以得出结论，音乐作为宣传片制作过程中的重要元素，必须得到充分的重视。通过精心的处理和制作，音乐可以使宣传片变得更加震撼、更加易于理解和接受，并最终为品牌带来可见的曝光和推销效果。
