摘要：vivo是一家全球知名的智能手机品牌，在其宣传片中使用的是湖南话作为主要方言，该方言在国内拥有广泛的使用群体。本文将从以下四个方面对vivo宣传片是湖南话的原因做详细探讨。
一、突出本土感
vivo作为一家国内知名品牌，其宣传片使用方言符合本土化战略，能够更好地满足消费者对地域文化方面的需求。而选择湖南话更是因为湖南话不像北方话那样刻板，相对来说更为亲切自然。此外，使用方言在某种程度上也可以划分出目标受众的范围，从而更有针对性地进行宣传。
其次，vivo的产品在技术上也倾向于打造本地化的特色，如在手机应用方面针对不同省份的特色地产研发特色应用，使得产品更贴合当地的文化氛围，使用者也更愿意选择支持本土品牌。
二、增强认同感
使用湖南话可以增强消费者的认同感，降低他们对外来企业的抵触心理。而且，湖南话在方言界中是较易于接受和较易推广的，所以使用湖南话能够使消费者感到舒适和亲切。
此外，方言在群体中具有广泛性，使用湖南话能够拉近品牌和消费者的距离，使消费者降低警惕、敞开心扉。这也可以为vivo一系列的市场推广活动打下更好的基础。
三、提高传播效果
使用湖南话的vivo宣传片引起了广大湖南话用户的共鸣，在短时间内得到了更广泛的传播。而只有得到大范围的传播，才能够有效地推广品牌。
此外，使用方言的宣传片不仅能够在线上得到推广，还有众多线下渠道供应广告入口，如电视、广告牌、地铁等，使得宣传效果更好。
四、增强品牌记忆度
在海量广告信息的冲击下，人们对广告的接受力越来越低，而使用方言在一定程度上可以激发消费者的注意力，降低其抵触或无视广告的情绪反应，从而大大提高广告信息的被记忆度。
特别是在互联网时代，消费者对广告信息的快速流失让品牌很难在消费者心中留下深刻的印象，使用方言就为品牌增加了一种更为引人注目的宣传方式，进而彰显品牌形象和思想内涵。
五、总结：
本文从本土化战略、消费者认同性、传播效果以及品牌记忆度四个角度探讨了vivo宣传片使用湖南话的原因。总的来说，vivo的这种宣传方式是一种成功的体验，使vivo具有更高的市场浸透度和更强的品牌坚实度。
