摘要：宣传片是一种重要的传播渠道，但却存在质量低劣的问题。本文将从制作模式、预算投入、人才队伍和需求定位4个方面详细阐述宣传片质量差的原因。
一、制作模式
宣传片的制作模式主要分为外包和自制两种。外包式制作虽然能够缩短时间，但往往导致创意匮乏、制作难度过度、成本过高等问题。自制宣传片则存在缺乏专业性、制作周期长、制作成本高等问题。从而导致宣传片质量普遍较差。
其次，部分制作公司为了赢得合同，故意低价竞标，导致后期制作周期过短，无法充分沉淀创意，质量自然低下。
最后，无论是内部制作还是外部合作，都存在缺少后期补充和优化的问题。很多宣传片在制作完成后不再进行修正和完善，导致出现质量问题。
二、预算投入
宣传片的预算投入很大程度上决定了其品质。一些企业为了降低成本，忽视了宣传片的重要性和市场影响力，拍出质量低劣的宣传片或者根本不制作宣传片。
相对于花费几千元，制作一个质量低劣的宣传片，有些企业在预算有限的情况下，宁可花更多的钱请高水平的制作公司制作更加精美、高品质的宣传片。尽管宣传片的制作成本高，但是通过宣传片的宣传和推广可以达到更好的宣传效果，从而更好的回报预算投入。
因此，企业在预算投入时需要考虑投资回报率，尽量选择更专业、更优质的制作公司，以推动宣传片质量向更高水平提升。
三、人才队伍
宣传片是一门实践性很强的综合性技术，其中涉及到摄影、剪辑、动画等方面的知识。而制作一部高质量的宣传片，需要具备相当的专业技术和经验。但是，目前对于这一领域的从业者更多还是缺少经验和技能，导致制作出的宣传片质量低下。
同时，很多制作公司也缺乏人才招聘和培训的重视。好的技术人才对于宣传片质量的提升至关重要。因此，制作公司应该加大对人才的重视，通过吸引有经验的专业人才加入，或者通过内部培训提高员工的从业技能，来提升宣传片的制作质量。
此外，由于行业竞争激烈，一些制作公司为了降低人力成本，会选择招聘没有相关经验的毕业生，或者选择利用兼职工作的人员来参与宣传片的制作。这些人员的经验和实力相对较差，制作出的宣传片自然难以达到高标准。
四、需求定位
宣传片制作的需求方对宣传片的预算和品质有着关键的影响。例如，对于企业来说，品质越好的宣传片对于提升公司 brand 认知度和产品销售影响力越大，可以给企业带来更多的商业价值。
但是，一些需求方对宣传片制作的定位过于功利化，选择降低制作成本，从而导致宣传片品质低下。同时，在宣传片所传递的信息方面，一些需求方往往只关注传达产品和企业的信息，而忽略了传达情感、理念等方面，导致宣传片过于平淡、乏味。
因此，在制作宣传片的过程中，有必要明确宣传片的价值和定位，制定出合理、科学的宣传策略。
五、总结
从制作模式、预算投入、人才队伍和需求定位四个方面来看，宣传片质量低劣是由多方面原因造成的。因此，要提升宣传片的质量和水平，必须全方位地思考并改进。对于企业来说，应该选择高品质的制作公司，加大宣传片的预算投入，同时也需要制定科学、合理的宣传策略，确保宣传片在市场上发挥更大的作用。
