摘要：本文将从音乐制作角度、文化传承角度、情感体验角度和营销推广角度四个方面探讨宣传片音乐如何选择，旨在帮助广告宣传者更好地挑选适合的音乐，以提高宣传片的效果和传播力。
一、音乐制作角度
1、音乐风格要与宣传片主题相符合。宣传片主题明确，音乐风格要贴合主题，如福特汽车宣传片，音乐采用了摇滚、嘻哈等前卫音乐，突出了品牌的年轻、时尚形象。
2、曲调节奏要符合宣传片节奏。音乐的节奏和曲调要贴合宣传片的节奏和画面，提高宣传片的美感和感染力，比如IKEA宣传片，音乐选用了温暖、欢快的曲调，与欧洲农村田园风格相互呼应。
3、音乐情感要渲染宣传片主题。音乐能够传达情感，在宣传片中的运用要能够渲染主题情感，如有人在宣传片中引用了舒缓的音乐和轻柔的声音，展现了温馨和关爱，与肯德基打造家庭情感共鸣。
二、文化传承角度
1、音乐能够传承文化，如京剧、昆曲等古典音乐，在宣传片中运用可以强化品牌与传统文化的联系，增强品牌文化的影响力。如功夫熊猫的宣传片，音乐选用了中国传统乐器，营造了中国文化的氛围。
2、音乐还能够传递地域文化，如地方歌曲、民乐等，体现了地域文化中的民族特色和地域特点。在旅游宣传片中通过运用地域文化的音乐，增强了旅游地的特色，吸引更多游客来到这个旅游目的地。
3、音乐还能够传递品牌文化，塑造品牌形象。如可口可乐早期的广告，经典的《像可口可乐一样美好》，音乐用轻快，欢快的旋律，塑造了可口可乐的品牌形象，让人们更加认同品牌，感受品牌的魅力。
三、情感体验角度
1、音乐能够传递情感，激发观众的感性共鸣。在情感宣传片中，音乐被认为是情感体验的重要因素，如摩根士丹利《关注激发人性的创造力》宣传片，背景音乐体现了主人公的成长、坚持和未来，深刻地唤醒了观众心中的情感共鸣。
2、音乐能够凸显宣传片画面的情感，强化宣传效果。如公益宣传片中，音乐声音高昂，一边呼吁大家关注社会问题，一边强化画面情感，让宣传片产生了巨大的宣传效果。
3、音乐能够影响观众的行为，产生行为意愿。比如电商宣传片，通过采用欢快、活泼的音乐，可以激发消费者购买欲望，增加购买行为。
四、营销推广角度
1、音乐能够分享，产生口碑效应。如2014年广州大学生热血青春校园广告改编了刘欢的《有一个美丽的地方》，运用引人入胜的音乐，产生巨大的用户口碑效应，引来了大量顶级和获奖学生的关注。
2、音乐能够创造商机。比如华为手机2018年的推广片中，通过音乐的精准配合，产生了巨大的品牌曝光，激发了购买欲望，创造了极强的商业价值。
3、音乐还可以实现品牌整合。比如百事可乐运用音乐和夏季主题结合，在城市嘉年华活动上与著名DJ合作，引领时尚潮流，将音乐和夏季特点完美结合，强化了品牌整合，为品牌提高了曝光度。
五、总结：
本文从音乐制作角度、文化传承角度、情感体验角度和营销推广角度四个方面探讨了宣传片选择什么样的音乐更好。好的宣传片音乐选择能够提高宣传片的影响力和传播效果，加强品牌的宣传，实现利益的最大化。
