摘要：宣传片在市场营销中越来越受到重视，但是如何打动受众的心，引导他们对产品或品牌产生兴趣和好感呢？本文从四个方面阐述宣传片怎么打动受众，包括视觉元素的运用、情感共鸣的引导、个性化内容的呈现和引导目标用户做出行动，从而提高宣传片的营销效果。
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一、视觉元素的运用
1. 强调画面的美感：对于视觉化程度高的宣传片，美感往往是吸引受众的最主要因素之一。打造细致精美的画面和视觉效果，如色彩、光影、特效等，会让宣传片更具吸引力。例如，iPhone X推出后，其宣传片通过强调全面屏的美感，用大屏幕全屏展示高清画质，营造出更高级、时尚的感觉。
2. 采用有吸引力的音乐：合适的音乐可以增强宣传片的感染力，让受众更容易被引导产生共鸣和感情投射。同时，音乐要符合产品或品牌的定位，不要激起负面情绪。例如，史努比电影中的宣传片采用的是响亮、轻快的乐曲，与可爱的卡通形象相得益彰。
3. 运用特殊的摄影手法：可以通过采用一些特殊的动态或静态摄影手法来吸引受众的眼球，如缓慢移动、跟随式拍摄等。这样可以制造视觉上的悬念和收获感。例如，拍摄一只蝴蝶的视频，在最后以缓慢的速度飞向一个自然而美丽的湖泊，将受众引入美好的联想。
二、情感共鸣的引导
1. 通过故事叙述产生情感投射：宣传片可以通过叙述一个故事，让观众对产品或服务产生情感共鸣。故事通常围绕着目标用户的情感或需求展开，最后呼应产品或者品牌的售卖点，并让受众对产品或品牌产生情感认同。例如，Nike宣传片中讲述了专业运动员和普通人的奋斗故事，让观众产生自我超越的共鸣。
2. 制造情感缺失和悬念：宣传片还可以通过创造一个情感缺失和悬念，来引导受众对产品或服务的积极性。要想达到此目的，宣传片需要精准定位受众的需求和痛点，并把重点放在解决这些问题的产品或服务上。例如，洛杉矶华人超市推出的宣传片，通过讲述华人在美国生活的困难和烦恼，强调超市能够提供新鲜食材和生活用品，并在最后推出优惠活动，引导观众产生购买欲望。
3. 让观众体验到产品或服务的优越性：宣传片可以通过测试、对比等方式，让观众深刻地感受到产品或服务的优越性，从而增强其购买意愿。这种也是一种情感共鸣的引导方式。例如，运营商的宣传片可以通过网络速度测试或具体的功能对比，让受众体验到自身的网络短板并提出换选网络提速套餐的建议。
三、个性化内容的呈现
1. 个性化形象呈现：在同行业的宣传片中，如果一个特别让人记忆深刻的画面出来了，那么大家都会因此而记住它。个性化的形象是让消费者对一个品牌留下记忆点的必经之路。例如，可口可乐就是之前采用这种方法拉近与受众的距离，关注消费者生活，关注消费者口味偏好。
2. 个性化互动体验：在宣传片中，通过丰富多样的互动方式，使受众对产品或品牌产生体验感，这也可以让受众对品牌留下好感。例如，汽车品牌可以采用360度全景拍摄的方式让受众沉浸到驾驶体验之中。这种体验式宣传不但增强受众对品牌的认知度，还促进了品牌与受众之间的情感互动。
3. 个性化情感传递：在大多数宣传片中，品牌本身的情感属性往往是一个非常关键的元素。在推广过程中，让用户对品牌产生情感的好感，这会让用户在以后购买时，更愿意选择一些已经了解而且信赖的品牌。例如，奔驰的宣传片传递出来的是尊贵、自信和优雅。是基本款还是高级款其实都不那么重要，更加重要的是品牌的情感属性让受众产生认同。
四、引导目标用户做出行动
1. 调动情感诉求促进转化: 对于宣传片而言，最终目的就是想要促进转化。如果一直云里雾里不触及点子, 是感情上没有半点唤起。因此，一个好的宣传片应当从受众痛点出发，通过情感共鸣，和吸引点来体现令人纵身一跃的购买理由。
2. 提供购买的方便: 在宣传片结束时，应当有一个简单明了的购买推广网址或销售咨询通道，便于消费者进行线上或者线下购买。而这种行动在宣传片中注重告知的形式下, 会更容易得到用户的信任。
3. 引领用户自主选择: 受众的认知度和购买意愿往往在一定程度上取决于其知情度、兴趣度和信任度。因此，好宣传片通常会引导受众自主选择、引导受众进入营销漏斗，最终促使转化。例如：优衣库的宣传片推出了多种风格、多样化的服装类型，引导用户进行多种样品试穿，从而选择满意的衣着。
五、总结
通过视觉元素的运用，情感共鸣的引导，个性化内容的呈现和引导目标用户做出行动，宣传片的效果将更加出色。因此，合理地利用这些技巧，可最大化地提升宣传片的品牌传播力和商业营销效果。
