摘要：
视频宣传片已成为现代市场营销的重要手段。而要制作一部有吸引力的宣传片，文案是重要的一环。本文将探讨视频宣传片框架怎么写文案，旨在提供一些指导，帮助初次接触此项工作的人快速入门。同时，采用图片加文字的形式来呈现内容，更生动形象。
一、方案需求
在写视频宣传片的文案前，要认真梳理项目的需求。包括产品特点，目标受众，竞品分析等，只有从需求出发，才能更好地抓住品牌的核心卖点。
其次，写文案时要注重排除冗余内容，将品牌故事讲清楚，制定好阶段性推广目标，确保语言精准、直击受众需求。
最后，要注意语气的转换，将文案内容与视频画面相结合，让宣传片呈现出完整的品牌故事。
二、字词到位
在写文案的过程中，选择的字词也尤为重要。有些话题可能很难描述，这时就需要用到“隐喻”、“拟人化”等修辞手法。此外，正确的用词也能使文案更容易理解。比如“超高清射频技术”就比“分辨率很高”更具科技感和可信度。
此外，评估不同的选择对消费者产生的影响，也是关键的一步。有时我们在直接表述产品/服务时，有可能会未阐明优势，甚至描述的不够准确。此时可以考虑明确定义目标受众和主要卖点，来指导用词。
三、情感取向
虽然视频宣传片主要是通过影像、音乐等来引起情感共鸣，但文案依然占据重要的位置。因为理性的讲解其实会更有说服力。
情感取向的文案比较主观，因此要根据受众的需求、喜好等，来转换语气。比如，是以“您”为主角来描述，还是强调“我们”，来掌握更好的情感表达。
另外，可以通过讲述品牌故事来留下更深刻的印象。将产品与品牌故事相结合，往往能够引起受众的共鸣，产生积极的情绪反应。
四、简单易懂
最后，简单易懂的文案也是制作宣传片的重要一环。一个好的文案不是让人印象深刻，而是能够让人清晰地理解品牌的基本信息。特别是在如今这个“快餐文化”的时代，大幅缩短文案的长度，也是必须要做的。
同时，需要注意的是：不要过于注重语法的正确性，而收到冗长复杂的阐述。重要的是表达思想，让人能够理解。只要语言通顺、见意明确，就可以打造出一个好的文案。
结论：
以上4个方面主要介绍了如何写出好的视频宣传片文案，包括方案需求、字词到位、情感取向和简单易懂。虽然视频宣传片较为复杂，但只要能准确把握客户需求并广泛应用以上技巧，就能写出有影响力的文案，真正让品牌故事展现在受众面前。
