摘要：本文将介绍宣传片拍摄中常见的三大套路，并解释为什么它们能够成功吸引观众的注意力和情感共鸣。无论对于制片人还是普通观众，这些套路都有很大的参考价值。
一、真情实感
真情实感是指在宣传片中真实反映产品或服务的特点和优势，同时突出产品或服务所解决的痛点和需求。这些痛点和需求往往是消费者普遍存在的，例如生活中经常遇到的空气污染、交通拥堵等问题。当观众看到宣传片中的解决方案和创意时，会对品牌和企业产生认同感。此时，借助真实的情感表达和风格化的视觉表现，宣传片就成功地吸引了观众的眼球和情感共鸣，达到了影响消费者的效果。
一些知名品牌的宣传片都运用了真情实感的手法。例如，某汽车公司的“民谣”系列宣传片，通过文艺的手法和民歌的旋律，表达了消费者拥护环保、追求自由、注重品质的生活态度和价值观。
还有一些影片制作人运用真情实感出品了一些获得国内国际大奖的宣传片，例如有一部《震惊世界的短片》讲述了一个被捕的反腐官员是如何受到家人的支持和爱的帮助走出泥潭，最终被上法庭受审的故事。
二、情节串联
情节串联是指采用视觉元素、特效、音乐等手段将对应的画面串联起来。通过将一系列视觉故事情节衔接起来，为产品或服务创造了一个连贯的、流畅的故事，同时也大大增强了品牌形象。在情节串联中，各画面要保持视觉协调、色彩和形式上的统一，以便在颜色和效果上达到完美的视觉效果。
国际品牌VS的广告就是情节串联的典型代表。该广告采用了清晰的情节组合，运用飞镖、石头和障碍等元素，使其成为一个难忘的故事。广告非常有趣和有视觉冲击力，这些内容对年轻观众来说都非常的吸引。
情节串联还要考虑收放自如的节奏感，它应该使观众感到非常平滑和舒适，且将观众带入峰顶的高潮。情节串联绝对是宣传片制作中一个十分有影响力的手法。
三、情感主题
在宣传片中，情感主题非常重要，具有感染力和鼓舞人心的特点。当我们看到这些事情的时候，我们会感觉到一种共鸣。例如，在新型冠状病毒产生后，许多企业推出了一些宣传片，以支持战斗在防疫一线的医护人员，用人性和情感的视角来表达“疫情期间不放弃，我们在一起” “勇气与实力并存”等主题。这些宣传片不仅能够传递品牌信息，而且能够提高企业在消费者心中的好感度。
情感主题贯穿始终，既可以表现产品的重要性和力量，同时还表现了消费者对品牌的忠诚度和认可感。如果利用得当，情感主题往往能够在短期内影响和改变消费者对品牌的印象和态度。
四、独特的视觉美学
除了好的剧本和情节之外，视觉美学也是一个宣传片不可或缺的元素。影片如何展现和传递品牌，丰富宣传内容，都需要视觉美学来实现。视觉美学可以是拍摄角度、画面色彩、光影变换、使用特效、音乐声效、演员表演等各种视听元素的集合体。
有些品牌的视觉美学非常具有代表性，例如一些汽车品牌的广告可以在表现车型的高速流线形美感的一面，也可以纵横驰骋于无限的自然山海之间，高空飞行在宏伟的峡谷之间，时刻为消费者营造出无限的想象空间。
视觉美学对于宣传片最重要的就是要有创新，这样观众才可以跟随影片的情节发挥自己的想象力和视觉感知能力。
五、总结：
在宣传片制作中运用这些套路，可以让影片在不同的场合和观众心中获得成功。不同的宣传片制作套路和风格，可以传递不同的信息传达，打动不同的观众人群。当影片的制片人们使用以上三个重要的套路和技巧来完成宣传片制作时，他们就可以在市场激烈的竞争中，找到一个自己风格和品牌的独特的声音。这种品牌声音可以改变人们思考问题和品牌认识思路，最终成为企业品牌之路的成功先行者。
