摘要：衍生宣传片是一种通过针对特定品牌、产品或事件等内容的延伸创作，以视频形式表达和推广的营销手段。在数字营销时代，衍生宣传片已经成为品牌营销中不可或缺的一部分。本文将从四个方面详细解释衍生宣传片的含义和作用。
一、内容来源
衍生宣传片来源于品牌、产品或者其他事件内容。通常这些内容是品牌或者产品的核心竞争力和最主要的卖点，在衍生宣传片中可以进一步展示、拓展和加强，达到更好的宣传效果。此外，衍生宣传片也可以来源于流行话题和事件，如一些热门电影、综艺节目及其相关话题等等。
对于品牌来说，宣传片可以更好地向大众传递品牌形象和价值观，同时提高品牌曝光率和社交媒体关注度。对于产品来说，衍生宣传片可以帮助产品达到更好的宣传效果，提高消费者对产品的认知度和好感度，从而达到提高销量和营收的目的。
二、制作流程
衍生宣传片的制作流程通常包含两个主要阶段：策划和制作。
在策划阶段，制作团队需要对品牌或者产品进行深入的了解，确定宣传片的主题、风格和内容，并确定目标受众和传播渠道。策划阶段需要做好充分的市场调研和策略规划。
在制作阶段，制作团队需要根据策划方案进行具体的创意设计和拍摄制作。这个过程中需要用到专业拍摄器材和后期制作软件，以及配合好内容和画面效果，制作团队还需要调配音乐、配音等音效素材等等，以达到更好的视觉冲击力和创意性。
三、优秀案例
优秀的衍生宣传片需要具有情感共鸣、视觉冲击和趣味性等特点，下面列举几个衍生宣传片的优秀案例。
1. 美国康宝莱减肥产品-“黄油广告”，该广告以“黄油堆成的怪物”形象生动描述太胖的危害，以及实现“减肥”的重要性和必要性。
2. 苹果公司 “Think Different” 宣传片，该宣传片通过鲜明的视觉和音乐效果，展示人类历史上一些具有里程碑意义的人物，并传递出品牌重要的 concept--Think Different。
3. 优衣库“UNIQLO穿出彩虹”宣传片，该宣传片以耐人寻味的颜色灵感为主题，充分展现了UNIQLO的产品特点及品牌定位，并强化了品牌在消费者心中的美好形象。
四、营销作用
衍生宣传片作为现代数字营销的重要组成部分，在品牌推广和产品宣传中起到了不可替代的作用。其最大优势在于其所承载的延伸性和拓展性，可以更好地向消费者传达品牌或产品的核心价值观和优势卖点，达到提高品牌知名度、品牌忠诚度和销售额的目的。
此外，衍生宣传片在社交媒体平台上的传播效果也是其营销作用的重要体现。衍生宣传片通常有着短小精悍、趣味性和共鸣性等特点，更加适合在社交媒体上传播和分享。
五、总结
衍生宣传片是一种数字营销的创新手段，具有更好的可塑性和可拓展性，深受广大品牌和产品公司的青睐。在未来的数字营销时代，衍生宣传片将会继续发挥重要作用，成为推动品牌增长与维护品牌声誉的重要工具。
