摘要：企业宣传片是现代企业宣传的重要手段，选择合适的格式可以更好地吸引受众眼球，营造出目标感和共鸣感。本文将从四个方面对企业宣传片的格式进行详细的阐述。
一、故事叙事式
企业故事叙事式宣传片相对而言更加有趣，它以栩栩如生的场景、形象生动的人物角色及生动的情节表现出企业的宗旨、文化和理念。这类宣传片往往通过一个动人心魄的故事情节，把企业文化与经营理念与受众进行有机结合。例如，茅台白酒“乡音”广告，通过一个“父母的呼唤”引发观众内心共鸣，在受众中产生极其重要的情感认同。因此，企业故事叙事式宣传片更容易产生情感共鸣和品牌认同感。
但同时，在叙事式宣传片中，剧情要紧凑、情节要激烈、情感营造到位，这对作品创意和制作难度都提出了较高要求，需要企业在创意和制作上加大投入。
二、音乐MV式
音乐MV式宣传片作为一种非常流行的传媒宣传方式，在近年来也被一些企业所采用。依靠音乐加视频的形式传达企业理念，吸引目标人群，例如奥迪A6L推出的“现代匠心”MV，宣传了其“品质、技术、设计”三大特性，吸引了大量年轻消费者的关注。这类宣传片具有良好的视觉效果和音乐感染力，比较适合一些高科技、高时尚的企业。
需要注意的是，音乐MV式作品对于画面、动作表现等要求极高，且需要匹配非常悦耳的背景音乐，否则可能会产生反效果。
三、绘本式
绘本式宣传片以手绘的形式呈现，可用于展示企业产品的特点、客户形象的刻画或表达企业文化特点等。例如，报告小蜜蜂的新品推广宣传片，用手绘动画完成产品特点的推广，十分有趣，能够迅速传达产品的特点以及目标人群的需求。
需要注意的是，绘本式的宣传片要求美术效果出众，且需要注重配音的效果，否则这类宣传片会缺乏生命力。
四、新闻报道式
新闻报道式宣传片是通过新闻报道的形式来宣传企业，包括企业的历史、发展、产品及技术等方面的报道。这类宣传片更加形式严肃，突出企业的理念创新和依托高科技的特点。例如，华为公司的宣传片就采取了这一方式，通过新闻报道的形式展现了企业在技术创新、产品创新等方面的最新成果和进展。
需要注意的是，新闻报道式的宣传片需要准确、丰富的内容和细致完善的制作，完成一部出色的新闻报道式宣传片需要花费更多的心血。
五、总结：
企业宣传片是企业推销、宣传、展示品牌形象和文化的重要方式，选择适当的宣传片格式可以更好的推广企业品牌，项目理念传达给目标受众。本文从故事叙事式、音乐MV式、绘本式和新闻报道式四个方面对企业宣传片的格式进行了详细的介绍，并逐一分析了其优缺点和适用范围。
