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我们视频工厂有许多新来咨询的客户，特别看重企业宣传片制作的价格，电视广告片拍摄的价格。因为他们的上层领导也特别注重价格。其中不乏有些销售额过亿的企业，而他们肯出资做广告制作的价格却很低。他们会觉得，这些钱砸下去，是不是浪费了？是不是纯粹是烧钱？而在我们影视广告界有一个著名难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。广告大师约翰·沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。 在互联网和数字时代，这个著名难题，似乎逐渐有了解决方案。在这个过程之中，越来越多的企业主意识到，广告不再是单纯的烧钱，而是一种投资。 一、通过媒介与广告，获取用户数据 过去，因为无法得知到底是“谁”在看...
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网红拍广告片？是不是乍一听，有点反感？那如果我说这个拍摄广告片的网红是一只猫呢？更具体的，这网红是一只二次元猫呢？瞬间变可爱了，有没有! “吾皇”是漫画家白茶的笔下，一只集万千宠爱于一身的网红萌猫。因为天生自带的傲娇属性和与小狗“巴扎黑”的相爱相杀，使它在吸猫群众中积累了不少人气。 然而一个不争的事实是，“吸猫”引起心跳加速、过度亢奋加速新陈代谢，而无法吸猫就导致茶饭不思、四肢瘫软无力，长期“吸猫”会带来体质下降、精神恍惚等严重后果！于是营养抗饿的谷粒多，邀请了网红“吾皇”和小伙伴“巴扎黑”，首次拍摄了一组具有划时代教育意义的“动画猫片”。让你知道如果吸猫没过瘾，还可以吸“谷粒多”啊！...
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人都有七情六欲，消费者在工作、生活中被爱情、亲情、友情、同事情深深的围绕。情这种心理已经深深地隐藏在消费者脑海。这些情感，形成或大或少的按钮。好的广告就是要找到消费者的情感按钮。通过广告内容渲染一个感人的故事，激发消费者情感。让潜在消费者产生共鸣，从而让广告影响到消费者心理，跟品牌形成情感嫁接。 这部OPPO的广告片制作讲述的是一对异地相爱的人情感故事。在长期接触不到另外一半的日子里，如何小心翼翼维护一段脆弱的感情。里面情感按钮很多，比如无数次看向对面的街口，总希望你能出现;你一定有过这样的感情，两个人的生活活得像一个人等走心表达击中每一个有过异地恋经历的年轻人。 OPPO用情感按钮讲述年轻人与品牌的关系，拉近了品...
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我们广告圈都知道，不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。 所以这次喜力啤酒的一系列广告片中就选用了足球演员来出演广告片。在这三支短小的广告片制作里，喜力啤酒分别呈现了三段仿佛动作片高潮的故事片段，用以和足球场上最令人紧张的时刻对比，来表现喜力啤酒多年来与消费者分享一切如戏剧般重要时刻的主题（ShareTheDrama）。 其中的广告片三位出演者也来头不小，分别为已退役的波兰足球运动员耶日·杜德克、前荷兰职业...
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国际知名珠宝品牌TASAKI发布了由闻名全球的传奇摄影师 Peter Lindbergh 掌镜拍摄的全新形象广告片。 Peter Lindbergh 以一组充满故事性的视觉大片捕捉了女性在佩戴一系列TASAKI珠宝时的独特神韵， 彰显了TASAKI 引以为豪的两大经典元素——钻石与珍珠的魅力。藉由Peter Lindbergh最为擅长的黑白照片、具有其鲜明特色的摄影风格及充满戏剧性的光影世界，TASAKI 作为高级珠宝商所拥有的现代考究之美被刻画得淋漓尽致。 全新广告形象大片通过 Peter Lindbergh 的镜头展现了TASAKI 的品牌世界。这一系列形象大片将自2017年秋季起，至2018年夏季，在每个季节陆续发布。同...
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在广告业界，我们熟知的广告片拍摄公司中，优衣库的广告擅长用极具质感与科技的影片凸显产品的功能性。今年年初，他们就请来佐佐木希拍摄了一条对直男杀伤力巨大的视频，宣传旗下无钢圈内衣的贴身舒适性。而这条广告也让优衣库在年中实现日本本土销售反弹。 今年他们还为AIRism快速排汗技术拍摄了一条清凉感超强的艺术大片。这大部分广告出自当下热门的创意热店Dragon5之手，而如今负责优衣库市场推广策略的John Jay也是广告人出身。因此那怕是产品广告，优衣库也渴望拍出质感与差异。 当然，优衣库如此重视推销自己产品的功能性，还是在于“科技公司”一直是这个品牌的自我定位之一。在众多快时尚品牌中，优衣库是最热衷于应用新技术新面料，也是最卖力吆喝...
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熟悉英剧的朋友们应该都知道《黑镜》这部影片。而这部影片的导演Owen Harris在一则商业广告中，用他惯常的手法表现了都市人的手机瘾这一现象。电视广告片中每个人的眼睛都变成了两块屏幕，手里还举着一块手机屏幕。这样的屏幕眼会因为使用过度而磨损甚至花屏。 广告的结尾还算正能量：“屏幕眼”的人们使用护眼喷雾后又恢复了原样。这其实是Havas伦敦为英国护眼品牌Optrex旗下二合一护眼喷雾推出的广告，呼吁人们珍爱眼部健康，远离过度使用手机。 这一超现实的设定让人不禁想到《黑镜》中讽刺如今社交媒体狂热的剧情：现实中每个人都可以像社交媒体点赞一样打分，被点太多“不喜欢”的女主角最后直接被人们选择性无视、彻底在世界消失了。Owen H...
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在企业宣传片制作中，音乐能够增强镜头的感染力，能建立悬念，能把一个场景联系起来，能增强喜剧或悲剧效果，能帮助设定时间和地点，还有很多其他功能。企业宣传片的三个基点分别是视频、音乐和解说，也是评价一部企业宣传片的基本标准。 第一、音乐对于企业的内容篇章的表达很重要，通常会根据片头的主旋律，延伸出相应的辅助旋律，并设法让音乐保持简单、明快，主辅旋律交叉使用，让受众在一种比较舒缓、变化惬意的听觉氛围中，主动积极地倾听技术和生产的阐述。否则，因为生产和技术篇章的相对专业性和枯燥，会让受众很快就失去观赏的兴致。 第二、音乐用于片头、会产生第一印象的冲击力，在正式介绍企业之前，制造企业品牌第一印象的强化和震撼，而音乐则是其中最为重要的记忆...
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作为广告片制作公司，我们一直对营销策划很有研究，视频工厂主张：我们要向媒体借势。而媒体需要的是什么？是新闻。所以我们需要将广告片变成新闻。后者最重要的是具备新闻价值。 什么是具备传播性的新闻价值，这里根据广告新闻学的相关书籍简单总结下就是两点：共鸣和认知。第一、我们需要让读者感同身受，产生一定共鸣；第二、要满足他们的认知需求，比如好奇、有趣等。当然还有很多写作技巧比如：如何深入，从而增加读者的代入感；如何讲故事，从而引导观念融合等。因为不是专业出身，就不多说。 那么，如何让广告具备新闻价值？一看我们的产品相关的一切有没有可以让读者感同身受的地方，二看我们的产品相关的一切有没有能满足读者认知需求的地方。 比如如何让一部动画片的...