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最近几年，VR大热并被各行各业广泛应用，自2014年谷歌cardboard的诞生，利用低廉的价格和便携的组装方式使得这一技术体验门槛大大降低，还有扎克伯格2015年年初就表示VR虚拟现实就是未来的科技趋势，都让我们看到了VR技术的无限可能性。不少公司利用VR技术的各种便利和场景化体验技术为自家品牌做宣传。相比于以往传统广告的拍摄手法，VR不论是交互还是沉浸感都能瞬间吸引所有用户的注意力。而且，VR广告的互动性大大提高，基于社交平台和沉浸式体验，让VR实现了双向的传播，而且更加深入人心。 可是设想毕竟只是设想，要实现这个愿景还是任重而道远。最近VR市场的增长势头开始缓和，出现了一段瓶颈期。资本寒冬的笼罩下，VR企业不得不面临转型和...
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延禧“广告”攻略、如懿“广告”传， 今夏除了宫斗剧还有最热广告攻略 暑期档作为一个黄金档期，拥有大量的年轻受众群体。各类影视作品全都卯足了劲，想要在“暑期之战”中斩获佳绩。同时，扎推出现的影视作品以及大批聚集的受众人群，也吸引了品牌广告的青睐，想要趁机营销一把。 显然，今年的暑期档，品牌广告主也没错过这个大热时机，搭上了一部又一部的热播剧集。像是大热的《延禧攻略》以及期待已久的《如懿传》同期对垒，就吸引了广告品牌金主的高度关注。 根据小官的梳理， 《如懿传》目前更新的前12集(包括会员可看的6集)中，共出现了来自13个广告商的16支广告，以角标、全程赞助、播前广告、创意中插等形式出现，每一集均有一支创意中插广告。...
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全球第三大广告集团阳狮收购美国IT咨询公司Sapient，并将其整合成Publicis.Sapient，随后麦当劳任命Publicis.Sapient负责自己的数字化转型战略。 而阿里和腾讯正计划买下全球第一大广告集团WPP中国业务的20%股份。 随着互联网的大发展，数字技术将一切更紧密得联系在一起，传统广告和媒体预算的时代已经成为过去，数据与创意与媒介的融合成为显而易见的趋势。 企业对营销一体化的需求越来越强烈，广告与咨询的边界已经模糊，营销生态正变得前所未有地复杂，跨界竞争也越发普遍。 在今天这个移动互联的年代，有两个显而易见的特征： 一是产品大爆炸。 货架空前饱和，消费者的各种需...
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不久前，奥美开除了全球首席创意官谭启明。还没过24小时，麦肯健康开除了它的全球创意官Jeremy Perrott。最近几年全球整个4A体系正在发生剧烈震荡，并以不太体面的方式。世界发生了什么吗？ 4A已死声音最大的时候反而是前几年，近几年很少再听到有人讲4A已死的事情，甚至有个别声音说4A的春天刚刚到来。但从发生的一系列事情上，我们可以得出一个武断的结论，4A确实正在慢慢死去，如果还不能适应新环境的话。 至少在市场营销，品牌传播行业， 几乎所有的变革，都是基于互联网的变革 。凭什么广告的传播环境发生了剧烈变化，而广告却还遵循着几十年前甚至一百年前的标准与理论？ 今天我们不谈甲方或乙方，在互联网的巨浪面前，营销快要变成伪命题了...
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每一口“咕咚咕咚”翻滚的火锅里，和“噗哧噗哧”开炸的百事气泡里，都藏着所有口味相投、无需言语的小心思. 由周冬雨和张一山领衔主演主演的百事微电影“相亲火锅”，让你体味人生百味，尽在百事美食街。...
屈臣氏打造了一支全新的励志广告片制作，广告片的开头就关于女性的美抛出「谁，在给你打分?」、「你，美给谁看?」两个问题，在这个颜值时代里，女性的脸就像一张张被批判的「试卷」，她们活在别人的审判中，为了赢取「高分」，她们开始迎合他人变美，却忘记了最简单的对美的向往，影片呼吁女性用新的角度去拥有美丽，享受为自己美丽的瞬间，引出「女为己悦者容」，从而诠释屈臣氏的主题「美就要 shine 出来」。...
中秋将至，五芳斋推出了新品「五芳朗月糯月饼」，产品在小麦粉中加入糯使得月饼皮更为软糯，为了突出这一特点，五芳斋上线了一组非常「粘人」的视频广告，在五个主题生活场景里打造了各种「粘人」的效果，呼应出五芳斋「今年中秋粘一点」的主题。...
继去年欧派家居集团推出《狼人的中秋烦恼》后，今年又推出了广告续集，创意十足的视频让不少KOL也成为自来水转发，当属中秋节第一波广告片制作刷屏大戏。...
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旅行 对于主流消费群体的年轻人和中产来说 旅行不只是休闲玩耍 而是拥抱星辰大海的人生梦想 这真的不是旅游广告？！ 接着是拍一支“反传统”的新广告： 用积极、阳光的调性 跟着女主看遍各地风景、体验多元旅行 看起来犹如一支微电影 在轻快明朗的音乐中 视频文案也值得格外注意 它文艺，但并不是煽情的口号、虚浮的号召 而是以第一人称抒发当下年轻人的旅行观 能给予年轻受众们极强代入感 2 它另辟蹊径 没有直接谈论保险本身如何如何 而是从一个人(尤其一个女性)旅行入手 洞察他们对自由的向往、对世界的渴望 拍出他们心中理想的慢生活 这真的不是旅游广告？！ 一个人旅行越来越被推崇 但时刻与吸引力...