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卓越的品牌往往能引领用户，而非一味追随——聚划算正走在这条路上。从“小改变”入手，去推广“大想法”，由表及里，让用户在行动过程中领会活动的深意和品牌的用意，最终达到彼此渗透的理想境界。 近几天，我们被聚划算的一组魔性的视频和BGM洗脑了，似乎霎时间满世界都在魔性走步。这场从聚划算引发，在微博、抖音等社交媒体火爆的“以步数换折扣”的活动，据不完全统计，自3月15日上线到现在，已经有73万人参与在线battle，全场步数超过40亿+，如果每步按照0.7米计算的话，40亿步数约计280万公里！地球周长4万公里，那么就相当于绕地球70圈！ 无论你现在是站着、坐着、还是躺着，看完这支魔性洗脑视频，你都会忍不住动动动动动起来。...
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营销人的春天是真忙。开工季、情人节、3•8女神节和春节无缝衔接，转眼花开草绿，一场声势浩大的「春季营销」又拉开帷幕。 各类春季限定单品、结合春季特色的主题活动相继上线，品牌方们都在变着花样的借势春天，渴望抓住用户复苏的消费活力。 但是，经历过「春季营销」项目洗礼的小伙伴一定深有感触，春天是属于快消品和出行产品的，对于大多数平台方极不友好，一旦折扣力度平平、商品无表现力，“换汤不换药”就会成为用户直观的感受，激不起购物欲，没有暴涨式收益，所谓的「春季营销」就只不过是包装活动的噱头。 那么，如何让平台在「春季营销」中，也能达到品效合一的结果呢？ 从概念到活动商品都紧贴春季感，给用户一个行动的理由，很重要。 可以看一下最近通...
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这支脑洞大开的系列视频 《案板上的加油哑铃操》来自淘宝吃货 它用拟人化的表现手法 让水煮鱼的鱼、香辣蟹的蟹、辣子鸡的鸡 统统活了过来 这一次，被淘宝馋哭了！ 它们摇身一变为健身教练 以案板为阵，亲身示范热门健身动作 西西里卷腹、一字马、空中剪刀腿 看它们坚持锻炼的模样，真是像极了人类 这一次，被淘宝馋哭了！ 这些绝不可能发生在现实厨房里的场景 反复传达着一个核心理念： 美味和健康，可以兼得 只不过「成年人要放纵，是要付出代价的」 对于“啥都想要”的成年人 淘宝吃货继续用衍生海报支了三招 这一次，被淘宝馋哭了！ 一边举起哑铃，塑造芭蕾腿 一边倒出菜油，烹饪香辣蟹 这一次，被淘宝馋哭了...
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五芳斋这个本土国民老品牌， 为了重新杀回年轻人的视野， 早就跳脱出传统背书式的广告， 搭上互联网快车开始创意尝试。 比如《你吃得了这碗饭吗》， 五芳斋为自家的八宝饭，开了一个微型脑洞。 用1个创意生发出3个天马行空的场景， 让人在哈哈大笑中记住了， “团团圆圆，八宝饭哦”这句slogan。 再比如《这位大妈的手速拯救了很多人》， 又以极度夸张、充满想象力和戏剧性的情境， 把自家的包粽工捧成了“网红”。 还有一支画风清奇的云磕头H5， 以磕头来祈福， 以五芳斋来补充磕头的体力， 这脑洞真让人叹为观止， 就问你想的到吗？ 醒醒吧，老品牌都开始玩脑洞了 &...
又是一年母亲节到来之际，铺天盖地的母亲节营销广告片中，台湾麦当劳母亲节拍了单亲父亲的广告！麦当劳的这则母亲节广告里没有妈妈，镜头对准的是又当爹又当妈的单身父亲，父女之间细腻的情感感人至深！...
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台湾的TVC广告制作大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。 但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。 悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。 本次金句奖以「凝句的力量，为你的时代发声」为主題，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位(即数字)趋势，增加了「十大社群文案」奖。 第26届金句奖评选结果：年度十大金句得主 01。 公司单位：黑松股份有限公司 商品：黑松沙士 金句：敢傻 就是我的本事 这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，好像给单曲推广写的文案还更...
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昨天刷屏的一支看起来还以为是末日题材院线电影的TVC引发了大家的讨论， iQOO手机做为一个平价全能旗舰机，可以说是挖到了很强大的洞察，片中角色，都是身边小人物的缩影，每一个平凡的角色心中都隐藏着一个强大的内核。每一个日常都有些许压抑、不快…我们试图在游戏中寻找假想敌打败那些烦恼，也试图在电影中去寻找和自己契合的英雄主义，当你横屏按下暴躁启动按钮，就可以启动它背后更强大的内核，因此基于这个大背景下，将每个平凡人的monster inside发挥到了极致，但在这部广告片中受众可以在片中找到自己的缩影，末日来袭，趁乱爆发自己的潜能吧。 从品牌角度来看，iQOO把“Q”元素具象化成一个变身的装置、超能力的标志，通过人们的变身，还原核...
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有2条广告文案： 广告制作文案一： 我们从铁观音故乡的深山里采摘新鲜茶叶，挑选上等精品，再由专业茶师进行一次次翻炒和烘焙。 广告制作文案二： 1000公尺深山里铁观音的故乡，茶文化已存在了将近三百年的岁月。茶师十年如一日，五百克的精茶，三万五千次决定，需要三万千秒夜以继日的逐一挑选，每隔半个小时不间断地翻转，三十六个小时的炭火烘焙，二次烤制，又是一次三十六小时的文火慢烤。(君蓉《让世界看到深山中最后的茶艺人》) 如果是你，哪一条文案更能让你动心? 我相信绝大部分人都会选择第二条文案。 如果问你为什么这么选择? 我相信答案肯定会有很多，每个人都有不同的观感和认知。 但有一点可以确定，第二条文案里各个场景细节的描述会...
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最近，华为影业推出了一支竖屏电影 (对，你没看错，就是华为影业) 该影片是用华为P30 Pro零外接镜头拍摄而成 导演蔡成杰老师 片名——《悟空》 在他的心中一直有一个“悟空梦” 甚至为了这个梦愿意付出所有 用爸爸的钢笔去换一张《大闹天宫》的电影票 遭到一顿毒打也没想过放弃 换电影票的小伙伴后悔了想把电影票换回去 他努力劝小伙伴不要去 转身，连夜带着金箍棒、手电筒还有刀 想要翻山搭车进城去看电影 却不幸从山上滚了下去 在山林间迷了路 还被毒蛇咬了 为了活命 把毒血吸出来，嚼草药包扎伤口 甚至把蛇烤熟了吃 像是突然打通了任督二脉 戴上紧箍咒，化身为孙悟空开始修炼 在树上睡觉、去水里...