一、需要对企业品牌做一个整体的梳理
明确公司的品牌定位、品牌个性、市场定位、客户对象、品牌价值、品牌关系等。
二、基于以上梳理的结果，明确企业对外的形象定位，根据企业品牌宣传片所针对的群体，明确宣传片的总体风格和调性。
比如：
宣传片总体框架要井然有序，整体表现要大气，细节方面要具备亲切感，中式格调为主；
宣传片内容要活跃、欢快、有冲劲，具备激励性；
形象风格要以文艺气息为主导；
创新元素要颠覆传统的宣传片，内涵丰富不空洞，画面表现、配音配乐等要新颖；
……
三、制定宣传片框架及脚本
1、分版块及时间安排。
比如：可把宣传片分为“启（60秒）、承（180秒）、转（120秒）、合（120秒）”四个板块，总计时长8分钟；
2、各板块具体的内容及表现形式。
比如：实拍+素材、素材+三维动画、……（内容根据企业具体需求）。
根据内容、形式、风格，寻找一些其他影视画面、配音配乐参考。
如果公司有明确的预算标准，自然要根据预算来选择表现形式，毕竟，实拍、动画、特效制作的成本都不低的。
如果条件允许，可以多考虑几种方案，多出几个脚本，可供领导选择。
四、拍摄&制作：
所有内容、风格、预算都确定之后，就是要拍摄和制作了，拍摄方的选择，前期的沟通啥的自然是省不掉的，重点说具体执行阶段：
1、前期准备：
包括演员筛选和培训、场景（内、外景）选择和布置、排练……
2、拍摄：
这个就不多说了，听导演和摄像师的就是，需要注意的是最好多拍几条，顺便多拍些空镜头、多拍些素材。
3、后期制作：
后期一定是要根据前期确定的风格、形式等来完成的，过程中还涉及到各种修改、调整，有时候还可能涉及到需要补拍镜头等，总之，直到成片。最后别忘了，剪辑成各种版本，如：15秒、30秒、1分钟……不同场合都用的到了。
最后，分享一个广告公司广告片拍摄流程：
