剖析企业宣传片这三个关键方面

产品影视广告因其短小精悍，销售力直接可见，因此企业大多会投入巨资拍摄制作，若请代言人，整部影片的成本可达几百万元。拍一部影视产品广告的正常成本范围在20万到100万之间。导演组、摄像师、灯光师、美容师、制作人、道具组、摄像器材(专业摄像机、胶片等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点交通费、后期动态资料采购、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、成品刻录等。企业宣传片的拍摄制作工序与产品影视广告无异，但其成本却相差甚远，一部公司宣传片的拍摄制作成本一般在几万至十几万元。

2.企业宣传片内容：

一般说来，企业宣传片制作包括企业文化理念、发展历程、社会声誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等。因为内容多，常常需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”，也可以是“科技”，就像一篇好文章一样，需要一条贯穿全文的主线。要不然，便成了无章可循的一纸空文。

3.企业宣传片时间：

企业宣传影片的时长要比产品的影视广告长。商品广告一般为1分钟，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片通常为十分钟，长的可以达到20分钟，效果较好的应在是-10分钟。如果低于5分钟，也许企业会认为这么短的时间，企业的亮点不能全部展现出来；但如果高于10分钟，观众很容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下“冗长乏味”的印象。企业宣传片控制在5-10分钟内，容易把握各章节，调动观众的兴奋点，达到较理想的传播效果。