一部成功的企业宣传片必定是做到了理性诉求与感性诉求相结合的，既有对潜在客户的实际说服，又能够唤起潜在客户情感上的好感与共鸣，这样的宣传片才能从主观和客观两方面打动观众，产生好的商业效果。
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一、感性诉求
感性诉求是指通过艺术化的手法，使企业形象片更具艺术感染力和感召力，达到以情动人的效果。
二、理性诉求
理性诉求是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点和优点，让消费者进行理性的思考，做出合理的判断和选择。
学会以艺术方式包装商业：
作为一种传播商业信息的手段，企业宣传片在传播中的美感非常重要，因为美的东西才能够吸引观众的眼球，艺术化的产品符合现代人们对美的追求，能够引起人们的注意，这是达到传播效果的第一步。
当代的广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上，这一点同样适用于企业宣传片。为了实现企业的最终商业目标——树立企业形象，促进产品销售，必须将企业宣传工作进行艺术包装，使之具有足够的吸引力，使观众在艺术享受的愉悦中获得对信息的关注，建立对企业品牌的认知，富有创造性、艺术性的企业宣传片能够给观众留下深刻印象，更好的传播商业信息。
因此在企业宣传片制作过程中，务必做到以上两个基本要点，将艺术化的手法与技巧融入其中，才能达到更好的播放效果。
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