什么是优质广告？广告前期定位需付出努力

 

很多优秀的广告作品，仅仅局限于从艺术创作的角度来判断，它们会在广告中埋下创意包袱，等待着片尾的爆发，而忽略了对于专业不敏感的普通观众来说，冗长的广告铺垫，观众的耐心有限，广告的结局已不再是焦点。很可能是没有看到最后的广告，更谈不上占领消费者的心智。它更像是甲方出资给乙方进行创意宣传，自己制作的广告是无效的。广告制作创意虽好，但要想取得效果，本末倒置的作品很难被消费者记住，无法达到广告投放的真正目的。而好的广告往往在技艺深藏不露的同时，也悄然在人们心中扎根。

 

如今市场上商品众多，广告层出不穷，同种类商品，不同品牌，互相竞争。“广告，已经进入了一个定位策略的时代”。这些都需要创意人员在进行广告策划时，针对品牌需求，找出消费者对这类产品的认知“空白”，进行全新的定位，击中消费者的心。或者从根本上改变消费者对这类商品的认知，建立有识别度的品牌形象，从而实现品牌效益的提升。

 

比如，汉堡王在快餐界麦当劳称大的局势下，汉堡王仍然给自己巧妙的定位——成人汉堡。“小时候就去麦当劳吃汉堡吧，长大了再来汉堡王”。小孩子“快快长大”的心声，成人因广告定位精准选择食物，汉堡王这则定位广告，在占领顾客心智的同时，将麦当劳被动定位成儿童餐厅，一箭双雕，令人称奇。

 

看高质量的广告，会在潜在消费者的心中留下一个声音，让消费者看到这样的商品后立刻产生对品牌的执念。而且广告策划人员要想创造出更多的高质量的广告，还需要在广告前期的定位上付出更大的努力。