企业形象宣传其实就是一种心理引导和暗示，宣传片制作是以更加直观的方式将这种暗示展示出来。宣传片能否引发受众积极的心理效应，很大程度上取决于企业形象内涵与受众感情轨迹的融合度，这也是宣传片制作成功与否的关键。为了引起客户的注意并获得好感，首先要从感官刺激中做文章，然后引发客户潜在的需求欲望，促使客户产生消费行为，这样才能发挥宣传片的最大作用。宣传片制作如何吸引受众，引起受众的共鸣呢？
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1、吸引注意：吸引注意是形象宣传的第一步。企业形象宣传的最初目的就是引起受众注意，人们对企业形象的认识过程是从注意开始的，注意与人们的一切心理活动密不可分，伴随着人们的认识、感情、意志等心理活动过程而表现出来。企业形象宣传片制作过程中一定要突发奇想，与众不同。
2、视觉刺激：人们通过企业形象宣传从而进一步对企业形象产生了解以及认识，首先是从视觉中获得，因此，企业形象宣传片要十分重视直观上的视觉刺激，通过丰富的画面影响观众。
3、情感刺激：情感刺激是企业形象宣传片创意中的核心部分。人的需要具有极大的可变性，可以通过引导和培养形成新的需要。企业形象宣传片就是为了达到引导客户的目的，诱使受众对企业产生好感。
4、促成合作意向：合作意向就是指客户自觉地确定目的并支配起行动以实现预定目的的心理活动。客户从企业形象宣传片中了解和认识企业进而产生认可和合作的行动。
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