要建立品牌与消费者之间的关系不应该局限于产品的范畴里，而应该以消费者为中心，这就要求赋予产品人性化的特征，从而品牌就在消费者日常生活中扮演了某个角色，消费者的利益价值主张在这人性化的品牌形象得以体现，品牌将会获得消费者的认同，使消费者对品牌产生强烈的归属感，为最终形成品牌忠诚奠定了基础。
可以这样说，关系的建立使品牌形象具有人性化的特点，使消费者更能准确把握产品营销的具体内容，是产品创意短视频的一种延伸和深化。
与产品创意短视频共同构成丰满的联想，品牌识别也可以称之为产品主期待着留在消费者心智中的联想，科学院完整的规划品牌识别体系后，产品品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。
产品创意短视频能引起人们对品牌美好印象的联想物，这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，品牌识别将指导产品品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定深度。
