华夏银行宣传片创意框架

本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些企业用户特点进行了如下归纳： 高速发展，有较大的财务服务需求 集团企业，资金集中管理及系统内资金共享服务 有先进的理财观念 有强烈的专业财务管理需求 有较强的成本观念，具有很强的市场竞争力 新事物接受能力强 企业客户类业务众多，影片应强化优势项目（《现金新干线》），突出其强大和优势，进而以《现金新干线》这一项业务辐射到其他业务领域。

优点：

1、针对性：树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。

2、牵引性：加深受众群对优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群 深入到其他业务项目