中国人寿企业文化宣传广告片

前言 本策划书分为两部分，第一部份是广告总体策划及创意阐述广告方案一，而第二部份是创意阐述广告方案二。 策划思路 我公司认为，策划的关键是为客户的消费者服务。围绕这一理念，我们分别站在客户角度看问题，站在市场角度和消费者角度看问题，在洞察并满足需求前提下，依着一颗帮助的心去完成项目企业的传播要求，由此展开全面的策划阐述。 .

第一部分：力透宣传主题.

一、 项目背景 中国人寿的宣传片由冯小刚导演拍摄，画面辉宏，但细微处表达不详 此次方案表现 中国人寿 缔造幸福生活，保障美好明天/生命有限，呵护无限 国寿1+N服务/中国人寿 呵护生命，播种希望/中国人寿 服务成就幸福一生。

二、受众定位 伴随着中国经济的繁荣，物价房价频繁的上涨，社会现代化信息化不断发展，人们在注重生活的品味和质量同时，更多时候，人们开始为自身和时代无法把控的变化堪忧。虽然人们手中的闲散资金越来越多，但各种灾难，经济风暴以及人的生老病死，使得人们开始注重理性的消费，注重理财。