要弄明白广告片和宣传片的区别，一定要先清楚广告片和宣传片的特点是什么。
宣传片是一种通过拍摄和后期剪辑特效，公开的像大家展示全方位的企业文化，特征。而广告片相对之下，具有一定的特定性，使用略微夸张的方式展示主题，或者单指产品，或者单指形象。
广告片和宣传片有三个方面的区别。
1、内容和功能
广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传，反复的播出，使大众对产品产生强烈的记忆。
比如：VIVO手机宣传时主打是拍照功能，广告词是“照亮你的美”，这种印象已经深深烙印在大众的潜意识里，一提到VIVO就能条件反射的说出“照亮你的美”，进而想到这款产品，并产生购买欲望。这就是企业投放广告所希望达到的最好效果。
宣传片从内容上分主要分为两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。
企业形象片主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解和认可，增强信任感，从而带来一定的价值。
产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程，突出产品的功能特点和使用方法。从而让大家能够比较深入的了解产品，营造良好的销售环境。
2、传播方式
广告片在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径。并在这些传播媒介上进行反复轰炸式播放的视觉营销。因此，广告片的投放费用往往比制作费用高出很多。
相比之下，宣传片的传播更加灵活，主要在网络上进行传播，或者固定地点的一台播放机器就足够了，很多企业也会选择刻成光盘。因此，宣传片在传播上所需要的花费比较小。在互联网高速发展的现在，宣传片已经成为企业提高品牌形象，提高产品销量的最有效的方式。
3、表现形式
广告片的时长一般限制在60秒以内，在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力，偏向于吸引眼球的“体验营销式”的视觉营销。由于时长较短，为了迎合广告策略，达到足够的视觉冲击力和感染力，视频广告的创意和形式上往往会略微浮夸，从而达到让人记忆深刻的效果。广告片的吸引力和视觉冲击力往往会和它的真实度成反比。
与广告片相比，宣传片的时长一般会较长，信息涵盖量较大。在表现形式上，层次分明、清晰有序。并且宣传片的风格和基调，一般都会迎合企业的文化和理念，在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。由于宣传片中的镜头多以企业实景为主，在叙述内容上基本是企业的实际情况，所以宣传片的真实度和可信程度都非常高。
广告片和宣传片都是为了宣传达到一定的目的。但两者有自身的优点和特点。根据自身的需求，企业可以选择对自身更有利的宣传方式，达到事半功倍的效果。
