宣传片制作中的文案的创意策划是十分关键的，要是没办法确认创意文案，那接下去中期拍摄的所需素材和方向，后期制作整体规划、旁白挑选都无从下手。
第一步，必须充分考虑的是片头，宣传片制作的片头取决顾客能否会在观看到宣传片后第一时间就被立刻吸引住，它是全部影片的指引方向石。通常能够把企业较为引人关注的精彩部分设定在片头，可是我们在制作的时候，也需要尽量的避开那些枯燥乏味内容，企业宣传片的受众群体并不是竞争对手而是顾客，大批量的专业名词并不可以让顾客直观体会到企业形象，因此我们的宣传片文案也是需要将一些新颖、有创意的的元素添加在其中，让人在观看之后觉得耳目一新。
其次，是确认全部创意文案构造，最基本的宣传片创意文案写法，片头过完之后画面应该是要定格在企业的名称上面，接下来所呈现的是企业宣传片策划方案以及是创意文案中的企业介绍：比方说企业的发展历程，规模大小，获得荣誉等，用具体的内容展现企业的整体实力。尽管较为老套，但也算一种随波逐流的结构特征。
其三，重点突显企业竞争优势。将企业的竞争优势直观的表现出来也是极为重要的，不管是直接表达还是含蓄的表达，就是要让顾客体会到我们与其他企业之间的与众不同之处。
