创意是什么?创意是创造意识或创新意识的简称，它是指对显示存在事物的理解以及认知所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。在视频制作及拍摄中，随着多媒体技术的应用和发展，市面上存在的视频宣传片数以千计。没有新奇创意的宣传片就像失去了灵魂，难以在浩如烟海的市场立足。那么创意怎么来?创意又怎么付诸于宣传片制作中呢?
1，创意源于生活。
能把握创意的人一定是懂得生活的人，生活中的点点滴滴皆可运用于脚本和视频拍摄之中。所以创意忌另类，在发挥无限的创意的同时，要保证基本主题和方向不会偏离太远，而且创意不是隐晦难懂。
2，创意有始有终。
一百个人眼中有一百个哈姆雷特，没个人看东西的角度都不同，所获得的创意自然也不同。创意是一整套的想法，把一个想法展示出来变成脚本、分镜、都需要同一人进行完善。
3，创意要可实行。
一个好的Idea可能天马行空，而一个想法的提出到实现是存在着诸多差距的。很多的想法在执行的过程中，会存在很多限制和困难。所以创意人员在进行创意策划的时候就要提前进行思量和考虑。
4，创意价值原则。
在进行创意策划的时候要明白，创意策划的出发点是用有限的力量下，通过独特的创意来展现宣传片中的价值和理念，从而达到宣传的效果。
