企业在品牌升级的路上，对外宣传片的拍摄制作

近年来“产业升级”，这个词汇不论是在官媒，还是在一些学术论坛上，出现的频率还是挺高的，这主要是因为随着我们国家经济的发展，国内市场和国际市场环境已经发生了变化，国内很多产业，尤其是粗加工产业的产能过剩越来越明显，而高端产业却仍有很大的空间提升，不管是国家宏观调控和企业的发展面临不小的压力，因此产业升级基本成为国家和企业规划发展战略调整的共识。

　　对比目前世界比较发达的经济体，我们国家的产业构成是比较完整的，各个工业门类我国都有布局，但是唯有不足之处是我国大部分产业的成分比较偏向低端，相当一部分产业的头部环节是被国外所掌控的，也就说整个产业的头部利润是被国外公司拿走了。其实好好研究一下国外企业，就会发现他们很注重品牌形象的包装宣传，对于产品的工艺制造水平，与国内的很多产业都差不多，差就差在国内很多产业的企业没有做好品牌的包装宣传，而往往产品的品牌，溢价空间是很大的，利润也是整个产业链中，占比很大的一个环节。而产品的定价权却基本上被国外公司控制。 　　因为国外成熟的企业懂得品牌宣传，就与国内的同行拉开距离了。不过近年来我们国家也开始意识到这个问题的严重性，于是在国家层面上，开始采用宏观调控的措施，淘汰落后的产能，这其中的一个目的也是为了调整我们国家的产业结构，将我国产业提升到另一个层面，完善我国的产业结构，对于企业来说，如果想让自己的产品能够与国外一样，能够拥有定价权，首先第一部是自己要拥有生产好产品的技术，不过生产技术在很多产业里，我们国家的企业是已经拥有了生产好产品的技术了，重要的是品牌宣传包装这块。我们国家企业还有很多路要走。

　　那么对于企业品牌宣传这块，铂映传媒认为很有必要性，在上面铂映传媒有提到，国外的同行之所以拥有产品的定价权，那是因为别人拥有自己的产品品牌，人家仅仅是拥有品牌在手，就能够拿到整个产业链中的大部分利润，但是话又说回来，国外公司品牌也不是一朝一夕就建立起来的，他们也是花了很多时间和资金去培育的。但是铂映传媒认为，目前我们国家的企业比起国外企业，培育属于自己的品牌，相较国外企业来说，更有优势，因为我们国家产业结构完整，产业结构完整是能够给企业节省很多运营成本，不像国外，尤其是欧美国家，由于产业结构是没有那么完整，需要从国外进口，甚至是产品的组装。

　　如果我们企业决定像国外企业那样，能够拥有一个可以定价的品牌，铂映传媒认为，首先需要将自己的品牌宣传出去，而企业品牌的对外宣传，比较好的方式是拍摄制作一部好的对外品牌形象片，因为品牌形象片是外界认识自己品牌的重要窗口和载体，国外公司做法基本上就是这么干的，在他们新品上市前，先策划好营销方案，而营销方案中，基本上会有一个工作，那就是品牌形象片的拍摄制作。企业在品牌升级的路上，对外宣传片的拍摄制作要跟上，这个是时代发展的潮流。