宣传片是一种凸显形象、特征、价值、文化的一种视觉呈现方式，常规宣传片的拍摄主要还是围绕着人、事、物来进行主题映射，一般都会以故事发展动线、内容逻辑、观点阐述作为要素呈现。那么，面对不同的视觉主题，在制作宣传片时，影像镜头的调整将是非常重要的技术环节，下面就要围绕着宣传片的影像形成作为重点，为大家讲述面对不同场景如何正确调整镜头。
如果宣传片以静态物或人为主题，那么宣传片的影像镜头应选择定焦镜头。定焦镜头由于焦距固定，无法通过技术手段进行调整，让画面清晰的办法是需要摄影师自身进行移动才能让画面更加清晰。所以，企业宣传片中的特写镜头一般都是由定焦镜头来实现，主要优势在于画质清晰，视觉艺术表达尤为强烈，特别适合表达宣传片的主题特征。另外，为了适应场景的变化，变焦镜头可以实现灵活对焦的功能，在连续可变的场景内拍摄会比较方便，摄影师可以酌情考虑使用定焦或变焦镜头，但是变焦镜头在影像质感方面，确实要比定焦镜头逊色不少。
当企业宣传片要全面展现规模宏大的场景，比如大型会议、赛事、航空航天、军事活动、自然景观等等场景，摄影师会选择使用长焦镜头，可以将距离较远的人、事、物拉近，并且能够起到压缩景深的视觉感受，从而突出主题对象的某些特质。比如我们经常在足球比赛中，看到场外记者扛着白色形如炮筒的摄影摄像器材，其镜头就属于专业长焦镜头。
有一些宣传片需要凸显一些风景、建筑、人群、动物的视觉质感，摄影师会选择广角镜头。广角镜头的视角更加广阔，一些企业选择拍摄宣传片的时候，为了凸显企业规模，通常会拍摄办公楼宇，其呈现出来的影像画面均由广角镜头完成。
还有一些人文类型的宣传片的影像非常具有视觉诱惑力，比如花花草草、微型静态物、昆虫等主题内容需要选择使用微距镜头来完成拍摄。微距镜头主要用来捕捉细微主题物品，具有高分辨率、高反差、低像差以及色彩还原准确等特点。摄影师在拍摄的过程中可以更加追求对细节质感的把控，用最佳的视觉艺术效果彰显影像魅力。
