2021“她经济”洞察：女性用户规模达到5.47亿，女神消费正崛起！-视频

　　言归正传，昨天是一年一度的“女神节”了，今天Mr.QM就给大家分享一下移动互联网“她经济”的情况。QuestMobile数据显示，截止到2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，其中，24岁及以下女性用户月度使用时长突出，已经超过170小时，月人均使用APP超过32个，女性消费崛起正当时！

　　具体来看，受疫情影响，以及直播带货等形式的助推，女性逛街、购物方面的兴趣，在加速向线月，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%；支付、网上银行分别提升了4.5%、7.1%。同时，针对不同年龄段偏爱，特色电商平台、潮流品牌开始差异化竞争，效果已然显现，例如，在年轻女性消费者带动下，国潮美妆品牌持续崛起，完美日记、花西子进入24岁及以下女性用户美妆品牌关注度前三位。

　　此外，“短视频+直播”的崛起，吸引了女性用户更多使用时间，例如，25-35岁女性对短视频使用程度最为突出，电视专题片脚本月人均使用时长已突破50小时！

　　1、随着移动互联网的深度普及，女性用户规模已达5.47亿，同比增速略高于男性用户，更多36岁及以上女性开始接触网络

　　2、女性用户对移动互联网依赖程度不断加深，其中，24岁及以下年轻女性用户时长突出，每月上网时长已超170小时，人均使用APP个数突破30个

　　3、女性消费崛起正当时，线上中高消费能力不断提升，由于经济条件的大幅改善，年轻女性表现出更强的消费意愿

　　4、女性用户兴趣多元，不同人生阶段关注重心差异明显，青春年少元气满满，爱追星、爱美丽；孕育年龄段女性则更加偏向对母婴的关注

　　根据QuestMobile数据，2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付结算、网上银行行业分别提升了4.5%、7.1%。

　　3、综合电商平台仍是女性人群主流购物渠道，受疫情影响，女性逛街购物战场加速线上化，直播带货等购物形式助推电商平台加深对女性用户的吸引力

　　1、女性群体教育、收入水平提高带来的自我意识崛起，促使消费需求逐步释放，注重生活质量与品位，同时也考量性价比

　　其中，24岁及以下女性更加关注美妆、食品，25-35岁女性是宝妈主流人群，对母婴类商品消费偏好显著；36岁及以上女性顾家属性更强，对饰品、洗护等品类表现出较高消费偏好。

　　3、形象宣传片拍摄新一代年轻女性更愿意为颜值消费，追求潮流，在国货崛起发展背景下，她们作为美妆主要受众人群，助推新兴国产美妆品牌持续发展

　　4、产品越来越丰富的当下，新晋妈妈们除了为孩子提供全方位的关爱，也不乏对自己的关心，围绕准妈妈们的用品、穿搭类商品受到了更多关注

　　根据QuestMobile数据，25-35岁女性对短视频使用程度最为突出，月人均使用时长已突破50小时；24岁及以下年轻女性相比其他年龄段女性，花费更多时间在社交和在线、随着女性用户触媒方式的多样化，商品展示渠道越来越广泛，被“种草”、跟随KOL一起直播“拔草”越来越受到女性用户的欢迎，女性购物方式更加多元

　　根据QuestMobile数据，24岁及以下、25-35岁女性用户均表现出对美妆类KOL喜爱偏好，TGI均为132，不同的是，年轻女性更爱追星及关注时尚穿搭类KOL，而25-35岁、36岁及以上女性亲子萌娃、美食等KOL更加青睐。