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宣传片制作方案该如何写?

发布日期:2022-07-06 15:32

任何优秀的宣传片都离不开优秀的文案,宣传片制作的方案写作是整部宣传片最为核心的一部分,对于整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义,宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定了宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视宣传片脚本创作的特殊规律。因此,宣传片制作方案该如何写好呢?

  一、脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确宣传定位,确定宣传主题。在主题的统帅下,构思宣传片形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。
  二、宣传片制作文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力,这是宣传片成功的基础和关键。

  三、宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此,宣传片制作文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即宣传片解说词与画面的声画对位。

  四、宣传片制作文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

  五、写好宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定宣传片制作的成败。

  六、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个宣传画面,镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
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