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宣传片如何写出高质量文案

发布日期:2022-07-14 16:17

文案很多,过眼就忘,但好的文案可以让人念念不忘,现实情况是,我们日常生活中看到的大多数文案都足够粗糙,很难给客户留下深刻的映像。

  文案
  想想你今天看到的广告。你还记得吗?

  纹理复制可以让人自主产生足够的回味空间,听起来像一种形而上学,但纹理这种东西真实存在,试着比较下面两个文本案例:

  A:一颗自由的心,告别早晨的高峰

  B:别提你爬山了。这只是早期的高峰

  它也可以被用作汽车文案,它显然具有更多的“纹理”的文案,给我们更多的空间进行反思和思考,从而深化品牌意识。

  另一套文案:

  A:下午咖啡馆是我的第二个家。

  B:我不在家。我在咖啡馆

  显然,后者的文案更令人难忘,更符合咖啡文化产品。

  在文案的肌理背后,积累了大量的生活经验,得到了总结和提炼。虽然没有捷径可言,但仍有一些规则可循。

  一、捕捉小情绪

  文案大师可以从平凡中创造非凡,因为它的文案展示了一些公众容易忽视但感受到的情感敏感点。质感复制情感捕捉能力相当强,善于用小事来代表宏观主题。

  例如,在过去两年里给我留下深刻印象的一则广告:

  我对东京的爱情失望了。幸运的是,酒很浓。

  通过描绘细腻敏感的女孩的心,这篇文章使人们有了丰富的联想和回味。当我们看到这种文案时,我们不仅要注意文案本身所描述的事件,还要关注一个越来越大的语境中的趣味。

  这种文案的质感通常体现在“小见大”。在宏观背景和框架下对人物和事件进行描述,从宏观的角度来寻找微情感。

  我们关注的是小事件和情感,它们更丰富了整个品牌背景,使文案的故事显得更充实、更吸引人。

  如:上面提到的咖啡馆抄本“我不在家,在咖啡馆,不在咖啡馆,在去咖啡馆的路上”(这是巴尔扎克的话),是从一个非常详细的行为,文化,反映咖啡馆可以直接联系生活方式,匹配品牌的本质,丰富品牌的内涵。

  这就是所谓的“拯救猫”在书写的脚本。简而言之,如果我们要写一个关于坏人(或英雄)的故事,他的杀戮和放火(或拯救世界)的故事情节会显得很薄,并构成人物地图。

  但是如果我们在剧本中添加一个脚注:恶棍在穿越马路的时候拯救一只猫(或者帮助一个老人过马路),这个角色会立即立体化,给观众更多的回忆,让观众更喜欢角色。

  文案也是如此。了解“拯救猫”事件,激发用户的情绪,让他们反思你的文案。

  二、使其程式化。

  每个品牌都有每一个品牌的风格,程式化的文案会使品牌更具可识别性,而程式化的好处不止于此。通过比较文案作品,我们可以发现那些“纹理化”的文案通常是高度程式化的文案。

  程式化的文案可以与小团体的品味相匹配,而“小团体”并不意味着少数人,而是能准确到达目标受众的用户。对于准确的用户来说,最有效和最具煽动性的文案必须是程式化的,通过文案风格放大品牌风格。

  广告是针对潜在的目标消费者,而不是普通大众。为了达到深度和共鸣,它需要针对小团体。广告不是广告,而是“狭隘的通知”,广告信息的有效隔离,有时会导致更大的主题影响。

  大而完整的文案不能留下深刻的记忆,但人们会对许多文案风格留下深刻印象。事实上,许多广告风格与广告公司的创意特征直接相关(广告公司)。我们也可以看到,一些广告公司只接受某些“喜怒无常”的商品

  要实现文案的程式化,就必须摒弃一系列无痛的流行语,如尊贵、先进、全球化、引领、引领等。这些流行词语过于频繁地形成品牌划分,从而无法创造文案的“肌理”。

  当我们看下面的广告时,它们都具有强程式化的特点:

  在我看来,文案应该是一种T型人才,不仅需要广泛的知识,可以根据项目和场景写不同类型和风格的文案,还需要有很强的武器和良好的程式化文案写作能力,以便匹配C。你所服务品牌的特点。当我们观察到各种伟大的文案之神的作品时,我们可以发现他们的经典文案具有很强的个人风格。

  三、往少了写

  少是多是一个坏字,但当我们看好的副本,我们可以看到它根本不说废话(除了一些长形式的情况下,有越来越少的应用程序)。

  文案越短,越能检验文案写作技巧,也能反映出文案的“质感”,这在传统媒体中更为明显。

  第一个提示:使用更多的动词,更少的形容词,或没有形容词。

  文案与文学人才之间没有很大的关系。我们可以从仔细的观察中发现,好的文案不使用形容词或形容词。文案需要的不是华丽的风格,而是品牌主张的有效输出。形容词只是一个烟雾弹,会让用户更加困惑。

  试着比较下面两个句子:

  A:糖一样甜

  B:甜蜜的初恋

  这对你来说应该是熟悉的。在B版本中没有形容词,但仍然令人印象深刻。形容词对整个句子表达的中心思想没有多大影响。如果细化了关键信息,首先要剔除的是形容词,在一定程度上可以说是“无效信息”。

  第二小窍门:用抽象事件代替抽象描述

  在文案写作中,我们必须有一些东西来描述。此时,技能通过事件和行为间接表达,这不仅可以使文案更少废话,而且更有效地反映产品特征。

  例如,如果你想表达一个商店的古代,比较下面的两个表达式:

  A:这家店十八世纪开张了,我们仍能看到斑驳的墙壁上的历史痕迹。

  B:十八世纪的作家XXX是我们店里的常客。

  没有必要描述各种历史意义的详细特征,只有一个事件能巧妙地传达相同的信息。人们总是喜欢听故事而不是冗长乏味的产品描述。通过故事事件传达品牌信息更为有效。

  结论

  单调而无记忆的文案实际上是在浪费曝光品牌的机会,创造一种“质感”的文案,激发目标受众的情感,形成独特的品牌风格,不仅丰富了品牌形象,而且占据了独特的地位。消费者的头脑。
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