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公益宣传片的制作宗旨及传播特点 你知道多少?

发布日期:2021-09-27 17:25

公益宣传片制作是一种很受欢迎的广告形式,因此,很多企业都会拍摄一支公益宣传片,不仅可以向大众宣传积极、健康且具有正能量的信息,还能利用公益的影响力来扩大品牌的知名度。那么,公益宣传片的制作宗旨及传播特点,你知道多少呢?

1、把握主题,选择适宜的宣传时机
  公益宣传片内容多为提倡社会公德,唤醒社会良知,树立行为规范等,因而在选题时应在符合公共利益的前提下,结合时代及文化背景,挑选出影响力较为深远的主题。如今年在中央电视台热播的,主题为“节约粮食,提倡光盘行动”的系列公益短片,及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求,同时为传播中华民族优良传统,起到了推动作用。

  

2、重视真实性,贴近生活
  公益宣传片需要以平民化的视角,在短片所要表现的常见现象中,融入人文关怀,以此达到感化或警示世人的效果。因此,真实的内容来源,是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片,所选题材均为普通人的真实生活,以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性,达到良好的传播效果。

  

3、以简洁、个性、生动、温和的表现形式,深刻揭示公益主题及本质
  公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情,更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。以央视为例,今年推出的以歌颂父母养育之恩,倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片,使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式,以真实质朴的情感,引起了观众的共鸣及深思。

  

4、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式,从而服务于各群体独有的公益文化
  国家级电视台与国际公益组织的公益片制作,在内容设计及表现形式方面有较大区别。以中央台为例,其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化,或表现当下中国社会的普遍诉求为主题,讲求真实平凡的记录式表达,引发百姓共鸣。而诸如WWF(世界自然基金会)这类国际公益组织的宣传片,多以保护野生动物及生态环境为主题,重视新奇的创意表现与极简的概念表达。




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