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映前广告的优势

发布日期:2021-09-27 17:25

  映前广告指的是在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。那么映前广告的优势有哪些呢?下面让视频工厂小编给大家介绍下。

  电影的映前广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度。

  当人们面对电视广告时,可以选择调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而由于电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无法换台。一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。

  冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管贴片广告日益红火,但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司,片方得到的只是其中很少一部分。所以,制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体,而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告的隐性方式两类。

映前广告的优势到达率高 

  电影受众也称“暗夜的人”,黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时,也把受众同他所体验的现实隔离开来,使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,同时较电视广告而言,影院的观众直接地暴露于广告的轰炸,无从躲闪,它的到达率几乎为100%。 

映前广告的优势成本较低 

  如果说一部电影的票房达到5000万美元,电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前,而据电影工业统计,一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。不止如此,一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次,这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会。如果再加上有线或无线电视的播出,广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。 

映前广告的优势广泛持久深层 

  作为一种大众文化的艺术形态,电影的生命力强,它不但在影院放映,还可以在电视录像带、VCD中播出,不但播放一次,而且可以播放无数次,好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中,让电影情节成为其广告内容,明星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。

  由此可以反映出映前广告的优势是非常巨大的,因此如果有实力的企业要进行品牌宣传,选择映前广告是一个非常不错的选择。视频工厂视频制作共享平台,为您提供一站式广告制作服务

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