400-789-0618
导航

电视宣传片制作技巧是什么?

发布日期:2021-09-27 17:25

电视宣传片的制作技巧是什么?电视宣传片的创作目的是为企业的企业形象进行塑造,增强企业的凝聚力和向心力,将企业的实际情况与艺术的再度创造相结合,达到对企业宣传的目的。电视宣传片将利用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行塑造再现,以达到声色并茂地突显企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖公司的产品或服务。

电视宣传片文案要有“文采”

除少量单纯以音画和节奏韵律诉求内容的宣传片之外,大量的宣传片是需要通过语言文字来实现的。从一定程度上说,语言“立”住了,宣传片支柱也就形成了。宣传片文案多是精粹、简要、练达、质感、传神的短句,具有诗一样的文采。多年前,一次全国性的电视广告片征稿评比活动,笔者为福建厦门的“琴岛旅游度假中心”创作宣传片文案,凭着一句“琴岛幽深处,心到一个家”中标。笔者认为,电视宣传片置身于一个频道的节目体系和总体形态当中,必须与这个频道的定位、形象、风格特色相映衬,要在共性的基调当中显现出独特的个性品味和精神气质,必须有声、有形、有节奏、有意境、有综合审美元素贯穿其中。

比如,旅游卫视的频道宣传片:“身未动、心已远,旅游卫视,我们一起走吧!”语言简洁,使人产生具有心灵意境的时空联想。上海东方卫视频道的一条宣传片:“家事、国事、天下事,东方卫视”,则采用名句借代,并且注意韵尾的匹配和粘连,这种画龙点睛的神来之笔,显得自然工整、天衣无缝。江西电视台公共频道的“红五套,爱相随”既体现“红色”外延,又能感悟“爱”的内涵,朴实真切,朗朗上口,易于传播。

电视宣传片要富有“情感”

江西电视台公共频道经济生活服务类栏目《第一地产》中有一个子栏目《人物周刊》。通常进入到这个《周刊》当中的“人物”大都是地产界人士,然而有一期节目讲述的却是在建筑工地上打工的“农民工兄弟”小李的故事。笔者看过编导的素材和稿件之后,被主人公的经历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少房子,房子对于他们来说近在咫尺却远在天涯,城市几乎永远不属于他们。他们改变了城市,而城市却改变不了他们。联想到这些,一段文字便从笔者内心“涌”了出来:同一片天空下,他们来自我们原来的家乡,在城里的工地上,千回百转、日夜奔忙,一手一脚、一瓦一砖,他们的汗水改变了城市的模样,城市的高楼里却没有属于自己的床……在节目播出的前几天,以这段文字制作成的电视宣传片,引起了观众对故事的热切盼望,为节目的收视提供了情感共鸣和注意力牵引。

电视宣传片要有“立场”
  有影响力、公信力和感染力的宣传片必须有鲜明的立场。2004年栏目创办之初,《第一地产》准备开设一个“维权”的子栏目。当时,大家为取栏目名费尽了心思。在一个雨天里,笔者跑到一个楼盘的临街商铺下躲雨,女店主正在用脸盆盛接屋顶哗啦啦漏下来的雨水,口里念叨:物管公司来修了好几次,怎么越修越漏?她的丈夫说,这房子的质量本来就有问题,我们邻居家也漏水。女店主叹了口气,不再说什么,那沮丧的神情让人感受到那种“人在屋檐下,不得不低头”的无奈。就在这一瞬间,笔者脑海里忽然闪现出一句话:“人在屋檐下,可以不低头!”。

于是,在《第一地产》节目中就有了这样一段宣传片文案:3.15,不仅仅是3.15,维权的脚步永不停息。房屋质量低劣,房产合同陷阱,伪劣建材,延期交房……谁扰乱了你的居住?江西五套《第一地产》重磅推出《屋檐下的维权》,人在屋檐下,可以不低头!宣传片一经播出,一种声音、一种气度、一种立场,通过严正的诉求变成了一种告示、启示和警示。

电视宣传片配音要有“声音魅力”

宣传片的传播力度主要是通过配音来实现的。所以,电视宣传片配音是非常重要的工作,配音人员不仅要具有较强的语言塑型能力,还要有独特的声音魅力。

在经典的电视宣传片配音的“大家”中,令人称道的当属李易。他是中央人民广播电台对台部播音员,提起他的声音作品,人们都印象深刻。如:央视综合频道“有形世界,无限风光,这里是中国中央电视台”以及央视电视剧、体育等频道的标板招牌宣传片,都出自他“口”。他的嗓音雄浑、厚重,音域恢宏大气、韵律感强,生动流畅不失亲切感,被誉为“具有法理公信力”的声音形象,也被许多喜爱他的配音艺术的人奉为“中国声音”。在江西广播电视界的配音行家当中,也不乏声音极具魅力和特色的。目前,我们要多创作出可供他们展示声音魅力、感染受众的宣传片文案,这样才能充分发挥电视宣传片的作用。

  以上就是电视宣传片的制作技巧,希望对大家有帮助。


 

关键词:电视,宣传片,制作,技巧,是什么,电视,宣传片,