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企业微电影怎么设置故事情境

发布日期:2021-09-29 14:06

近年来,企业逐渐开始抛弃报纸、电视等的硬广告,越来也多的企业选择微电影这种软广告形式,事实证明这种方式不仅高大上,而且宣传效果也比传统广告好。它增加了更多的故事性和趣味性从而吸引受众去观看并悄无声息的在受众心里植入企业的品牌形象。今天,小编就来给大家讲讲企业微电影怎么设置故事情境。

一、巧设悬念

闻名世界擅长于拍摄惊耸悬疑片的电影艺术大师阿尔弗雷德·希区柯克曾经给悬念下过的一个著名定义:“如果你要表现一群人围着一张桌子玩牌,然后突然一声爆炸,那么你便只能拍到一个十分呆板的炸后一惊的场面。另一方面,虽然你是表现这同一场面,但是在打牌开始之前,先表现桌子下面的定时炸弹,那么你就造成了悬念,并牵动观众。”微电影广告中的悬念设计,即是把故事的结局所要展现的内容,在开头先埋下伏笔,并做出适当的提醒或暗示,营造紧张的节奏和氛围,在观众心中设疑以激起其好奇心和探知欲,从而增加广告的吸引力和艺术性,使观众产生对广告信息的关切与期待。总之,悬念的设置能激发受众较深程度的投入,而悬念的解决过程是对受众参与付诸的回应,悬念的结局越出人意料,越能给受众带来满足感。这种悬念一般运用视觉语言、听觉语言和视听蒙太奇等几个方面实现,在此因篇幅有限不做展开。

二、 制造幽默

中国当代著名语言学家林语堂先生指出,在各种风调之中幽默是最富于情感的。幽默是一种为不同国度和民族的观众共同喜闻乐见的艺术表现手法,幽默的情节能营造一种无形的亲和力,使受众的注意力变得更为精准而热烈,引导受众放下厌恶和抵触情绪,以欣赏的心态去接触广告作品,并产生对商品或品牌愉快而难忘的联想,从而影响其消费行为。这也是“微电影”广告的一种重要表现方式,这种“幽默”的最大难度在于寻找叙事与商品的结合点,而这种关联的核心要素就在于巧妙,生搬硬套则无法实现这种幽默感。泰国的广告在这方面就做得相当到位,制作出了一批批幽默诙谐令人捧腹而印象深刻的优秀广告。

三、渲染情感

研究者发现,“态度蕴含理智,但其根却是扎在情感的沃土之中。对漫天铺地的广告,人们往往来不及进行太多的理智思考,所以在广告说服中,往往‘激起人的情感比引起人的思考更重要。’”感人心者莫先乎情,情感是广告中重要的心理因素,是联系商品与受众的桥梁和纽带,深入内心的情感认同和无声的情感说服效果往往最好,充分利用情感因素能制作出感人肺腑的广告。情感的战略方式虽说不是万能的,但叙事中融入与商品和谐且真实的情感,确实能为广告被大众认同与接受创造更多的条件,有了情感的加盟,即便是暗淡无光的产品也会平添亮色。亲情、爱情、友情等情感的融入,不仅使广告和商品拥有了生命力,更重要的是激起了受众与广告之间的共鸣,由此建立起产品或品牌最重要的价值一一顾客忠诚度。而一则饱含情感的微电影广告的魅力就在于它不仅仅传递了一种商品信息,更重要的是把一种价值理念甚至是生活方式传递给了受众,不知不觉地影响受众的生活。

以上三点就是关于企业微电影怎么设置故事情节的解答,如果按照这三点来做,那么企业微电影的故事性一定不会差,也会更容易吸引观众观看,从而将品牌形象植入观众脑海里面。

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