王老吉2019新年广告片制作赏析

岁末年初，2019王老吉在新年广告片制作中首次采用周冬雨、刘昊然当品牌代言人，在整个影片中年味元素足够丰富，以红黄暖色调为主，艳丽的红色调占满了“吉”的彩头。通过回家过年、购置年货到挂灯笼，发红包再到团圆等传统元素在视觉上塑造中国过年气氛，显得温情而暖心。广告片产品卖点一句都没说，高频率重复刻画吉的寓意，在片尾处传递品牌的产品理念出现“过吉祥年，喝红罐王老吉”，让人一目了然，印象深刻。

王老吉被公认为凉茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。作为一款凉茶饮料，王老吉在2015年对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”的营销战略令人印象深刻。延续以往的创新营销思维，2019年王老吉品牌在营销策略开展“吉运当头”明星与消费者互动活动，拍摄“头顶王老吉”的视频或图片，带上话题#吉运当头挑战#并@王老吉官方微博，便有机会获得新年好礼，站在全民化的角度利用明星效应的方式强势出击2019年新年市场。

王老吉品牌紧抓在新年发生的事，归总起来全都是吉的故事，使定位广告的传播效果得到大大提升。在60秒广告片制作中“吉”字作为文案中的重要词汇，“王老吉”同“吉”，无形中拉近了与受众的需求距离，让整个广告显得温馨而真实。就像文案中写的一样，吉是真诚的祝福，是动人的憧憬，是团聚的心愿，是代表春节档期里的祝福之一。落实到表现上，吉，充满着戏剧性，是所有美好的开始，也是美妙感觉的开始。

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