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红色旅游宣传片拍摄如何塑造当地品牌

发布日期:2021-10-20 13:33

每个红色旅游地都有自己的品牌形象,凝聚了当地的文化特色。新媒体的兴起和网络的发达为城市旅游之间的核心竞争带来了机遇和挑战,也使红色旅游成为塑造当地城市形象的重要手段。那么,红色旅游宣传片拍摄如何塑造当地品牌?

                          

红色旅游宣传片是塑造当地城市文化品牌的重要手段。以各地电视台播放的红色旅游宣传片为例,一方面以强烈的视觉冲击和影像震撼,带给观众较为深刻的印象体验,对扩大红色旅游品牌影响力起到一定的推动作用;但另一方面也造成了各个城市之间相互效仿、传播雷同等一系列问题。 而令人记忆深刻的红色旅游宣传片在表现形式上往往特立独行,在情感处理上细腻周到,实现了观众记忆和认知效果的双重统一;所以,要注重从以下几个方面着手:

1、 寻找红色旅游的亮点,塑造当地特色

文化是红色旅游的内在体现,品牌是红色旅游宣传片拍摄的外在形式,红色旅游的亮点在于当地的特色。红色旅游宣传片以直观、生动的方式向受众传达了当地形象的地位、红色品牌的理念,因此,红色旅游宣传片在表现形式上应符合当地独特的文化内涵,在内容上彰显城市个性,即在创作过程中要展现其他城市所不具有的特性。唯有如此,才能散发出红色旅游城市的人文魅力,触动受众灵魂,提高传播的吸引力。 2、 优化传播渠道,选择合适媒介传播平台

红色旅游宣传片要根据当地的发展主题,确定传播内容和传播方式,针对目标受众进行传播。我们要摒弃媒介越大传播效果越好的理念,选择合适的传播媒介进行宣传。一些已经为大众所熟知的城市,可以在央视媒介甚至国外媒介平台进行形象传播;具有一定知名度的城市,宜先在省级媒介传播,待实现更大的认知效果后,再到央视媒介传播;一般性的中小城市,宜先在本地媒介或互联网上传播,再到更高层次的传统纸质媒介或电视媒介传播。互联网上传方便快捷,成本低,受众数量多,应该成为中小城市红色旅游宣传片传播的主阵地,而户外LED大屏幕、展厅也可以作为红色旅游宣传片播放的重要场所。

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