如何做好厨房家电微电影制作

随着微信微博等众多公众平台的普及和使用，人们接触微电影的频率日益增多，也吸引了愈来愈多的厨房家电企业开始采取微电影的形式进行宣传推广，厨房家电微电影一般通过在较短的故事情节，或影片场景中植入产品品牌信息让观众感知，下面我们就来谈谈如何做好厨房家电微电影制作，即能达到传播品牌及产品的目的，同时又不失其艺术观赏性呢？

一、发散思维，让微电影内容与品牌挂钩

创意永远是微电影的首要要素。故事创新与品牌信息的巧妙结合，是实现微电影价值的途径；情节感人，视觉冲击力强的厨房家电微电影并不缺乏，但很多微电影没有将产品信息较好的传达出来，观众的记忆往往停留在跌宕起伏的故事情节，而忽视了身为主题的品牌信息，这是厨房家电微电影制作的难度所在。要想受众在欣赏微电影美妙故事的同时对产品留下深刻印象，并产生了解产品更多信息的冲动，然后引发购买行为，就要尽力在微电影重要场景、情节适时的出现在观众视野而又不显突兀，这需要微电影内容的创意者对产品品牌与产品理念有独到深刻的见解。 二、令观众产生情感共鸣，以情动人

作为体验经济时代炙手可热的品牌传播方式，厨房家电微电影要更人性化，注重受众心理和体验。微电影情节精彩，能引发观众内心的情感共鸣，大部分人群都不会选择拒绝。所以，厨房家电微电影应着重开发产品和品牌的心理和情感属性，只有让观众拥有主人翁的感觉带入微电影情节之中，才能取得“润物细无声”地传达品牌信息效果。此外，在现今强调个性的大环境下，厨房家电微电影制作还需要迎合一些“特殊”和“个性化”的消费者的情感需求。 三、调动受众热情，以互动来满足受众需求

为消费者提供全新的品牌体验才有可能赢得消费者的关注与支持，拉近消费者与产品之间的距离。对于与厨房家电企业来说，微电影主要的特色就在于让消费者能自主参与到微电影营销的过程中，向外界勇敢的表达出自己心中想表达而受限于现实生活的话语，在品牌精神层面与观众进行对话，让消费者从内心接受这一品牌。为此，厨房家电微电影应尝试不断营造出观众参与环节以此加强消费者与品牌以及消费者之间的互动交流，引导消费者接触、了解、阐述品牌内涵并表达出自己对品牌发展的建议，在整个营销过程中担当一定的角色，这样品牌与消费者之间就能建立起彼此沟通和联系的桥梁。 1、在叙事方面采取跌宕起伏的风格

在厨房家电微电影制作前期，为了使观众迅速接受，剧本需要选择跌宕起伏的叙事风格，在开端——发展——高潮——结局这个传统的叙事结构中嵌进去几个重要事件，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，变成一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此，做好厨房家电微电影的一个重要前提就是：导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，选择采用叙事策略是将观众感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。 2、要突出品牌，弱化产品

厨房家电微电影注重的是产品信息在微电影中的软宣传，若过于突出产品便显得过于生硬，同传统宣传并无差别，所以，在厨房家电微电影制作时要弱化产品，突出品牌；使企业品牌通过微电影传播，提升目标消费者对品牌的认知度，只有弱化产品，突出品牌才更具有微电影的宣传价值。 3、要突出电影，弱化宣传味

消费者已逐渐对传统的宣传产生一定的逆反心理，因此，厨房家电微电影制作要另辟蹊径，弱化微电影中的宣传味，尽量用情节去吸引受众，突出情节的紧凑、合理和吸引力等电影元素。