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电视广告制作的流程是怎样的?(电视广告制作费用)

发布日期:2021-11-06 09:01

电视广告制作的流程是怎样的, 第一个阶段:广告提案

这个阶段需要参与进来的是客户和广告代理公司,需要由客户提供产品资料和需求,由代理的广告公司对资料进行分析和调研,然后据此提出整体的市场营销方案。

第二个阶段:拍摄报价

这个阶段需要参与进来的是客户、代理公司和制作公司,当客户决定了创意的方案,代理公司就需要开始寻找具备拍摄广告能力的公司,将创意方案给到他们。制作公司接到方案后,会在成本和时间上进行一个预估,给到代理公司一个制作方案。

第三阶段:制作

这个阶段参与的是客户、代理公司、制作公司和摄制组。一旦客户选定了制作方案,那么接下来就是可以进入到影片的制作阶段。

电视广告制作的特殊性

电视广告制作的特殊性,(一)特殊的形式

电视广告文案是广告文案在在电视广告制作中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。

电视广告制作的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必

须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

(二)特殊的性质

电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意

的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。

然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是

为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告制作作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量

和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头

脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。

(三)特殊的语言–影视语言

影视语言不仅是电视广告制作信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告制

作的基础和生命。

1.影视语言的特点

(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。

(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和”物质现实的复原”功能,因而影视画面的基本特征是”活动照相性”

,可以使观众产生一种身临其境的现实感。

(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息

,沟通感情的工具。

2.影视语言的构成

主要由以下三部分要素构成:

一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;

二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;

三是文法句法–蒙太奇(镜头剪辑技巧)。

电视广告制作解说

电视广告制作解说,仔细看一些央视广告,就会发现这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意,竟有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”,距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告制作的主旋律,有意无意地成为电视广告制作的楷模,又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像,因而有必要做一剖析,以利于提高中国电视广告的市场意识。

一、借用企业或产品名称宣示产品功能,虽然彰显文字技巧,却难以精确表现产品的独特功能

二、过于追求用词凝练、精辟、语调上口,缺乏对其必要内容的诠释,从而造成广告语义宽泛空洞

三、广告话语不少,但只满足于时尚时髦的话语,却展现不出产品的强势所在

四、整体立意没有直击品牌的核心点,无法产生电视广告应有的动感效应和商业效果

五、花费大价钱,却只是赚了个小吆喝

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