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中国现代广告是什么(现代广告与传统广告的区别)

发布日期:2021-11-10 08:46

中国现代广告是什么,可以说,广告是人类社会生活的必然产物,它的产生和发展,受社会文明进程的影响和生产力发展水平的制约,其必要条件有三个:

一是社会信息沟通的需要催生了社会广告、文化广告和政府公告;

二是商品生产和商品交换的繁荣促进了经济广告;

三是科学技术的进步为广告的发展提供了技术保障。

华夏民族五千年的发展进程,赋予了中国古代广告丰富多彩的内容和形式。从早期政治、军事性质的社会广告,到旧式炫耀性的经济广告,再到初具规模的近代广告,广告形式经历了口头广告、实物广告、标记广告、旗帜广告、

招牌广告、印刷广告的历时性叠加式的发展过程。

内容的日趋丰富和形式的复杂多样,无疑是信息需求、经济发展与科技进步三者共同作用的结果。但是,不容忽视的是

:除了必须具备上述三个必要条件之外,广告要充分发挥其作用,成为具有现代社会特性的传播机体,还需要克服政治障

碍和文化阻力。

现代广告是广告主体利用具有现代科技因素的媒体传递各种信息、表达现代理念,从而广泛影响公众行为的宣传活动”。

广告进入现代化的电子技术时代,是现代广告走向成熟的标志。由于各个国家的经济、科技发展水平和政治、文化开放程

度是不同步的,广告的环境条件在各国亦有所差异。

因此,虽然早在1920年左右,外国广告便相继步入了现代广告时期,但是,在中国,由于政治、经济、文化等各个方面

原因的制约,现代广告的出现,还是以基于现代影视媒介技术的影视广告为开端的。而中国现代广告,大多指的是1978

年改革开放以后开始出现,并一直延续至今的广告。

中国宣传片制作公司比起国外有什么差距

国内企业宣传片制作公司的发展过程中与外国宣传片制作公司的竞争和合作,促进了我们的制作宣传片高度。不同文化。不同信仰、不同习俗使得中西方在整个电影和宣传片制作上存在很多的差异。

我国大众观众喜欢看西方电影和广告宣传片等、应为他们制作出的效果体现的幽默、风趣、、富有情感、。相反的国内的广告怎显得有些拘谨、放不开,给人的整体印象是过于凝重。国外的宣传拍摄都有一个共同点,那就是能逃出企业或产品本身,不拘于此,但又能在准确把握企业或产品的某一个特征的基础上非常生动、形象的展示企业魅力,在不经意间征服了消费者。

我们的创意一味追求大场面、大排场、然而国外的广告在每天的生活中寻求不同的感知、其创意故事并非都是写现实生活,但是信息背后的细节确实很真实地反映人性。国内的电影宣传片精彩采用直白的广告告诉观众各种企业特点、文化等、强行灌输的方式经常会引起受众的反感。

那么国内的宣传片策划应该如何改进?首先要学习西方人的先进制作方法和创意元素、毕竟西方的电影和整个影视、广告、宣传片制作拍摄早于国内几十年、很多地方保持领先、但不要简单的全盘接受、而要要有创意的元素加进来、保留我们一些传统-不断的取长补短、提高自己水平。

虽然国内的在广告宣传片制作行业发展层次不齐,但是发展状态不断在进步。但是要达到一个更高的水平、需要影视从业者和企业共同努力、建立一个能发掘有创意的想法,基于国内传统文化的基础上建立属于我们自己的行业品质标杆。让企业和影视制作企业逐步走向成熟。

中国影视广告存在的问题

中国影视广告中的问题,林语堂在他的《中国人的性格》中这样说:“刻画中国人的性格不能不提及保守性,否则就不完整了。……大多数中国人仍将墨

书‘成规’,这当然不是出于自觉的信仰而是出于一种民族的本能。”中国现在影视广告制作中的诸多抄袭与模仿,在某种程度

上,很难说不是传统文化中保守思想所致。国内影视广告模仿的方式主要分为以下几种方式:

1. 表演方式模仿

如中脉蜂灵的广告:一大群人手捧着产品,不断的向观众展示与赞美.嘴里还喊着几乎一般无二的台词:今年过节不收礼,要收

只收用心的礼。如果受众不细心观看,几乎会误以为这就是脑白金的新产品。某酸锌口服液广告也不甘寂寞:几个妈妈推着宝

宝车。

一边谈论自己孩子的缺点。孩子听见了,都哭着叫:“妈妈我要补锌”。镜头一换,孩子哭叫的脸庞变作二,欢呼的长大

了的脸庞,他们一齐把硕士帽扔向天空。这则广告直接抄袭戛纳一则保健品的广告,只不过原广告的结尾不是硕士生在扔帽

庆祝,而是几个摇滚歌手在纵情高歌。

2.语句模仿

如果要把语句模仿也算入,几乎很多广告都难逃其咎了。李宁牌运动服作为本土最大的运动服生产企业,运动服装的时尚化

是必然的趋势,“一切皆有可能”的广告语改变了很多人对“李宁运动服”的品牌印象,给产品注入了更多时尚的元素,但随之

而来的“可能”模仿毁掉了这份原创的美,像“圣元牛奶”的“有牛奶就有可能”即为典型的模仿。

3.理念模仿

对产品理念的模仿更加证明广告制作者的创蕙乏能,因为对广告而言,最重要的是提出一个整合而有前瞻性的理念,在这个

理念的统合下,创意进行有序的盘整。甲克虫以“小”为美,金利来突出对男人的关爱;羽西以研发适合亚洲人的化妆品为荣

,这些都是理念指导创意的典范。如果在理念上也模仿别人,实际上宣告了产品定位的失败。脑白金应该是国内较早开始以

“礼”为主要理念的广告,这迎合了国内消费者的口味,因而在短时间内窜红,不幸的是这种理念相继被诸多广告模仿。如海

王金蹲的广告:皇帝召集太监,问过节要收什么礼?太监回答要送有新意的礼。太监们高喊:“新意到。”皇帝一看,笑得合不拢

嘴。又如椰岛鹿龟酒的广告:儿子站在门口,给父亲送来一瓶酒。结尾语是:送给父亲的礼。这都是对“礼”这个概念的模仿,因此,这样的广告即使再出彩,也是拾人牙慧。

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