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广告片主题要求都有哪些?(广告片素材)

发布日期:2021-11-15 13:33

广告片主题要求都有哪些,人的需求是多种多样的,产品的功能是多种多样的,产品满足消费者为消费者提供的利益也是多种多样的。一台全自动洗衣机,有洁净衣物的好处,省时省力的好处,装饰家具的好处,体现家庭富足的好处。不仅如此,利益还是一种链式的。洗衣机省时省力,会给你事业和休闲以充裕时间。你的事业的成功,又会给你带来荣誉、金钱和家庭的快乐等等

产品利益与产品特征有关,产品特征是利益的支持和保证,它使利益得以实现,使得利益可能并可信。

广告片“应该特别注意所要广告的商品,能够替消费者解决什么样的问题;能够给消费者带来多少好处,而将这些有利于消费者的事实表现出来···要使消费者了解利之所在,或在脑海中浮现有利的印象。”广告片必须给消费者提供一定的利益承诺,是利益才能影响消费者。“利益是你所作的承诺,而销售特点则是你将送达承诺的证明方式。这是一个明显的特点,但值得再说一遍:除非在其中有某种对潜在顾客有价值的东西,否则潜在顾客就没有兴趣。”

给消费者的利益承诺,有些直接表现在广告片讯息中,有些则是间接地隐含地潜在于广告片讯息背后,广告片的讯息仅表现产品的特征。如奥格威的大多数广告片就是通过展示和表现产品具体特征间接地提供利益承诺来实现广告片目的。或者,广告片仅表现产品牌或市场位置。如王牌彩电电视广告片和“艾菲斯是出租车业第二”的广告片等。虽然这些广告片未直接陈述商品利益,但受众却可能从这些广告片中间接地觉察到广告片提供的利益。这是由于产品特征本身就是利益的载体,产品形象后面潜藏着某些利益,人们从这载体的存在中,可联想到利益所在。

在表现产品品牌和产品位置的广告片中,形象和位置本身就是产品信誉和品质的一种符号,他们隐含地代表着某品牌产品在同类产品中能提供利益的水准。

广告人在制作中的一些误区广告片制作

广告人在制作中的一些误区,广告片制作,一部好的广告片需要考虑多个方面,作为广告人要考虑到他的观看人群的欣赏能力和观看后的反响等等,下面是视频工厂总结的一些影视广告人在制作广告片的误区:

误区1.一个广告希望达到多个效果:

有些广告主为了省钱,希望能够做一则广告来表现多层意思,这样的想法是不对的,如果你这样做了,那不好意思,您的广告效果可能一个都未曾收到,不是吗?一个广告最好只突出一个效果,因为过多的信息点融入在一个广告中,只会感觉混杂,没有突出点。要做一个好的广告,并且希望达到效果,最好就是突出一点内容,做到这点突出明显就很好,影视广告制作不只是技术上的问题,更多的是站在消费者的角度去考虑,从最终的需求点出发,追溯其中的制作要素。

误区2.刚上市的新产品,起初就做5s广告:

为什么说刚上市的新产品就做5s广告是不对的呢?原因就是刚上市的新产品还是很陌生的,大家都不知道或者从未听过。在此,我们需要根据新上市的产品,做一个品牌认知的广告片,让消费者知道这一产品,在之后的系列产品中,我们可以做一个较为感性并且最后强调一下品牌。这样从一开始就会引起关注。

误区3.夸大其词:

现在的广告片大多是夸张的、形容词使用一连串的,但是最后的播放的效果却不过如此。为什么?现在人们只要听到夸张的一些广告词,就从心里暗示给自己,这个广告片不是真的,是撒谎的,他们无意中就避讳了其中的某一些广告,因此,广告片制作的广告语要适度,否则就会起到相反的作用。

广告宣传片投放网络化趋势

广告宣传片投放网络化趋势,随着互联网新媒体的不断发展,在广告宣传片的投放渠道选择上又多了很多选择。而相对于传统的电视TVC投放,网络投放的成本以及付出的精力要小很多。

与传统广告相比,互联网广告的优势是显而易见的。它的交互性高,成本较低,传播广,更加精准,最主要的是它是实时的,可以将广告不间断传播到各处,只要具备上网条件,任何时间任何地点都可以得到想要的信息,冲破了时间和地域的限制。此外,它有明确的受众,它可以根据用户习惯,搜索历史,品牌偏好推送相关商品广告,甚至预测他们在将来会买什么品牌或什么类型的东西,可以定向投放,这样就容易命中潜在客户从而达到销售的目的,避免了一些不必要的浪费。互联网用户一般是以年轻人为主,而这部分人也恰好是购买力最强的群体,这些年轻人在上网时若看到的广告中有自己喜欢的东西,就会不自觉地进入网页浏览商品,这样不仅提高网站的浏览量,也增加了商品的销售量,这也使得互联网广告对商家和顾客而言更有吸引力。(视频工厂)

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