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电视广告片制作的8种模式(广告模式有哪些)

发布日期:2021-11-17 13:43

电视广告片制作的8种模式,广告片制作过程中,其表现模式有多种,今天视频工厂带您了解电视广告片制作的8种模式:

1.演示式

将商品的使用过程或某一特性加以展示,以增加广告透明度。这类广告应以朴实的理性诉求为基调,切忌过于花哨,予人矫饰之感。

2.名人推荐式

名人永远是社会的焦点,特别是各类明星一颦一笑都万众瞩目。而广告需要的正是这种效果。所以,从广告诞生那天起,就和名人结下了不解之缘。名人形象与产品形象相吻合,才是名人广告成功的关键呀! 但是,值得注意的是名人推荐式广告一定要避免人物形象与产品形象产生冲突。代言人身份形象和气质必须与产品形象吻合一致。以己之矛,攻己之盾,这在电视广告片制作中是最忌讳的。当然,这样不等于说一种商品不能启用多个名人作模特,但前提是这些名人必须属同一种气质类型,而且与商品形象相符。

3.承诺式

承诺式广告片制作以信取胜,关键是承诺真实,能够兑现,如果承诺力度不够,兑现困难,则可能产生负作用。

4.幽默式

幽默式广告和相声、小品等其他幽默形式一样,贵在自然,发自内心,宁可不笑,也别胳肢人。可惜现状并非如此,特别是一些笑星的广告,让人觉得贫嘴多于幽默。

5.比较式

俗话说:“不怕不识货,就怕货比货”,最有效的自夸方法就是货比三家。

因广告法明确规定,除非有确凿的资料数据,否则不得指名贬低竞争对手品牌,所以比较广告的对手都是一些虚化形象,这是比较广告的一种策略。

比较性广告对抗性强,具针对性,是极有效的广告形式,但在尺度把握上最吃功夫,过犹不及。

6.情节式

情节式广告的优势在此凸现至极至。情节式电视广告片制作生动形象,趣味性强,易于被人接受,若情节安排巧妙,还可收到“意料之外,情理之中”的效果,但不足是易使人专注情节而忽视商品,而且商品性能宣传也无法做足,所以情节式广告只适合打品牌或产品形象。

7.USP式

所谓的USP即独特的销售主张,USP式广告片制作重点突出,诉求力强,易给观者留下深刻印象。

8.反诉求式

像这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何,也就是先把不服从的后果告诉你,然后再向你推荐正确的做法”的广告,即为反诉求式广告。需要注意的是:这类电视广告片制作的前后结果比较必须恰到好处,既要夸张,又要合理,让人感觉得出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。

8种电视广告片制作形式已经罗列出来,还有其他的表现形式,不一一描述,但是不论哪种表现形式,你都必须加入艺术成分,千万别拍成科教片。你必须针对“向谁说”和“说什么”来选择这8种方式,揣摩目标消费者是谁,他们喜欢什么表现形式,所谓秀才读书屠户谈猪,号准了脉才好开方子。广告片制作也是同样的。

电视广告片制作的好处

电视广告片制作的好处,电视广告片越来越受到企业重视,那么电视广告片制作有哪些好处呢?今天视频工厂简单总结如下:

1、电视广告片,通过声音和画面的有机结合,能够将广告片制作烘托出充满诱惑力的氛围,使人产生一试为快的冲动。

2、电视具有全面的诉求手段,电视的另一特藏是它的演示型传播功能,它能演示产品结构、原理、功能和运作,使广告信息更亲切,更容易接受。

3、电视的注目率很高,特别是现场直播的节目,让人有身临其境的感觉,原因就是由于观众“先睹为快”、眼见为实“等追求时效性的心理要求促成的。比如奥运会,虽然都有重播,但几乎所有的观众都是第一时间就狙击在电视机前。

电视广告片制作的一个优势是,信息传播速度快,可重复播放,适应性强。同时特定频道、特定栏目又有特定的受众,广告通过与特定节目联动,也可以成为被瞩目的焦点,成为人们的议论话题,这样的广告效果也是很好的。

随着信息技术的发展,电视节目的制作和播放同观众的接受的时滞将越来越短,电视的同时注目率将会有很大提高。为了获得最新的信息,观众不得不等在电视机前,此时观众的注意力也是最集中的,在这个时候播出产品广告片制作的效果是最好的,最能让人们记住的。

以上是对电视广告片制作好处的简单总结,如您有其他疑问,可随时拨打电话!

电视广告片制作的衡量标准是效果

电视广告片制作的衡量标准是效果,人们说的“电视广告片创意”一般是指广告片的表现形式。我们都知道一个基本的传播原理:形式必须为内容服务。然而,在影视广告行业,这个原理常常因为对创意的追求而被人忘记。一味追求电视广告创意是对市场营销的错误认识。追求电视广告创意,是企业对市场认识上的一个误区。

抛开那些影视广告理论不谈,我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下,我们有几次是被所谓的有创意的电视广告片打动,从而产生购买欲望的呢?在现实中,电视广告片是否有创意,与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动,关联度很小。

所谓的创意,从字面上理解,是指“原创的、新的、不同的”东西。什么东西需要创意?艺术。电视广告不是艺术吗?不是,虽然电视广告经常披着艺术的外衣,甚至有些广告片作品还被博物馆收藏。从艺术价值而言,其作品本身就是价值,而电视广告是商业艺术,其作品本身没有任何价值,它必须依附于某个产品,是否完成了既定的商业目的,是评价电视广告价值的唯一标准;从创作的动机而言,绘画、音乐等是用来表现创作者个人体验的,而电视广告片制作,只能用来表现产品,不能掺杂创作人员任何的个人好恶;从原创性而言,艺术强调新与不同,而电视广告片,不管新的旧的,有效果的才是好电视广告片。

今天关于电视广告片制作的8种模式的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,想要选择靠谱的宣传片制作公司,就到视频工厂传媒。

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