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品牌需要做烧脑的广告片吗?(什么是品牌广告)

发布日期:2021-11-24 13:58

  有很多企业它没怎么做广告,但还是把品牌做的很大。其实并不是所有品牌都靠砸广告砸起来的。尤其不需要什么“烧脑创意”的广告。

  以下几种我觉得就不怎么需要独特的大创意:

  1、商品力强的产品

  当一个产品的商品力足够强,是可以带来自传播的。

  比如一米长的羊肉卷,五层的眼影盘,一滴灵的强力除臭剂。相反如果一个产品本身太中庸,怎么包装都很难出头,也就是常说的硬推。

  如果喜茶不好喝,那么雇再长的水军排队也要凉凉,喜茶的几个爆品都有让人惊艳的感觉,至于限量什么都是营销套路。从认识喜茶开始,有哪一张海报,哪条TVC,或者哪个H5刷爆朋友圈吗?

  和宝洁开一个液体卫生巾的共创会,TVC广告片真的中规中矩没特色,但我手贱把卫生巾一层一层撕开来看,里面全是各种新材料黑科技,心想这东西怎么都会卖的好,料太足了啊。

  2、用户门槛低的产品

  产品要简单易用,不要挑战用户门槛。

  之前看过一个谷歌的广告,名字叫《父亲的信》,讲述的是一个父亲从女儿苏菲出生开始,每天给孩子写一封邮件,其中用到了地图、照片、视频等各种产品。广告是好广告,产品是真的烂,一个每天要上班还要照顾孩子的父亲,用好几个工具才能折腾出一封信来,门槛高耸入云了。

  现在手机时代好多了,像我们国产的 “亲宝宝APP” ,按几个键就把孩子的图文音视频都攒成日记,家长可以随时随地在这个空间里记录、欣赏宝宝成长的点滴。民间玩笑“一孕傻三年”,其实是指父母双方在孕育孩子的过程,均呈现手忙脚乱的新人状态,这个时候,面向他们的产品必须门槛足够低,而且切中刚需。广告创意惊不惊艳无所谓,重点是产品简单易用。

  3、高性价比的产品

  价格永远是第一吸引力。

  去年淘宝直播清掉了国内大部分服装库存,要知道库存里其实有大量的好东西,只是因为仓储成本上去了,商家要赶紧清掉腾库房以及资金回流,所以你能买到299的双面呢,99的羽绒服,不少还都是大牌货。

  这种产品适合拉新,对新客来讲,高性价比就是低成本试错,尤其是在不了解品牌的早期,如果产品能带来足够的惊喜,就会让更多的观众变成消费者,这就是常说的: 变现。

  这些产品其实利润非常薄,根本没有预算做广告,按照价格流水法则: 消费者总会主动发现更便宜的同类产品。消息的扩散还是蛮快的。

  有哪些没创意,但是很有效的广告吗?

  那可多了去了,电商圈常说人货场的匹配,其实就是消费者在适合的场所,选择到了适合的产品。这和精准定位广告一个道理。

  4、陈述性广告

  简单,直接,说清楚自己能干嘛。

  就像一个人走上舞台,会先说:大家好,我叫XXX,我的特长是XXX。这种 适合早期用户扫盲,和建立初步认知。

  延伸出来的创意套路有很多,比如信息重复,拉高音量,多次刷品牌名。广告人一般不待见此类广告,认为啰嗦、LOW、没意思。但普通人在一个脑细胞都不转的情况下,反而最高效的认识到了这个牌子是干啥的,有啥特点。

  调性高低都是广告人的自我定性,本身没有一个量化标准。当年刚出道的脑白金,和今天冒出来的铂爵旅拍本质上没有区别。都在品牌初级阶段,用口号式广告做客户扫盲。每天拿获奖作品洗眼睛的广告人肯定看不进去,这个鸿沟是乡村爱情故事 VS Netflix,前者受众海量,后者逼格天籁。

  5、拉新广告

  补全老客盲区,新客也能看得懂。

  有粉丝,有固定消费群,要再往前走一步,这个时候就需要做“拉新广告”,但不一定打情感牌或者喊口号,不然会顾此失彼。老客看了不满意,新客看了搞不懂。最稳妥的还是 功能陈述式广告。

  亲宝宝这条,就属于很典型的拉新广告,有5000万年轻家庭都在使用,表明客群稳定,但需要增量,那么就来推一波。这里面有几个动作很关键。

  功能描述:就是几个排列句,新客看得懂,老客也明白,甚至会补全老客一些使用盲区,新客反应是:哇哦,原来亲宝宝能做这么多事情啊。老客反应是:哦?居然还有这个功能,我也试一下;

  改编自儿歌,曲调欢快,听着不易反感:儿歌具有更好地普及性和传承性,现在一首流行歌几天就过世了,但儿歌是几代人共同的记忆;

  投放媒体,选视频网站是个正确渠道,按照视频网站的年度观众数据报告,追剧的核心人群都是宝妈,再加上DSP精准投放,基本上能命中个八九不离十。

  6、销售型广告

  用促销卖点做“抓手”。

  跟很多销售聊天,他们认为一条广告里最管用的部分,恰恰是这些:

  新包装加量30%不加价

  上天猫立刻搜索XXX店铺

  全新系列隆重登场

  大LOGO

  重复播放品牌名

  用户使用产品的场景

  这些广告人嗤之以鼻没营养的部分,恰恰是销售认为的 “抓手” 。有些广告甚至通篇都是促销卖点,比如PS4的魔性价格篇,去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提到的亲宝宝。

  总结:

  烧脑的创意广告到底要不要?

  大创意本质是 “广告奢侈品” ,如果你的品牌还在住如家的阶段,就不要去消费喜来登。但是如果你已经做到了需要大幅品牌溢价的时期,那么大创意还是很需要的。

品牌宣传片可以展现哪些内容?

  在如今信息化的时代,人们更愿意接声话同步的自媒体表达方式。各大企业、品牌也开始选择用宣传片的方式,扩大自身影响力。那么品牌宣传片包括哪些内容?

  1.品牌优势

  品牌宣传片,本就是通过声音画面相结合的新媒体表达方式,为的就是扩大品牌影响力和知名度。因此在宣传片中,最根本的内容,就在于宣传品牌优势,增强消费者的记忆点,从而达到扩大市场份额的最终目标。

  2.品牌发展史

  一个品牌从设立之初,到发展成熟,都会有其相应的历史。而或坎坷、或悠久的发展史就,就可以作为品牌宣传片很好的亮点,将商业化的生硬品牌,转化为有血有肉的具体形象,瞬间拉近品牌方和消费者之间的距离。

  3.品牌理念

  其实很多品牌在设立之初,都有其相应的设计理念。或许是因为基于个人经历、或许基于世界大爱,这些理念都是人们了解品牌的、理解品牌的重要途经。尤其是当消费者认同这个理念时,后期种种的发展就会水到渠成。

品牌宣传片拍摄策划方案应该采取的基本技巧

  现在越来越多的公司开始重视形成一个可靠的品牌,我认为一个品牌在发展的过程当中需要良好的策划方案的支持,同时也需要寻找专业的品牌宣传公司的帮助,所以我认为现在的品牌宣传片拍摄公司的发展趋势是非常好的。对于这样的公司来说,它也面临着很大的竞争压力,那么它到底应该如何能够更好的发展,如何才能够受到大家的认可呢,今天小编就给大家分享一下关于品牌宣传片拍摄应该采取的基本技巧。

  第一点,这样的公司应该形成独特的经营理念。我认为在巨大的市场当中,品牌宣传片拍摄策划方案如果想要脱颖而出的话,那么就必须要展现出它独特的特点和魅力。对于这样的公司来说,应该具备良好的经营理念。因为如果大家都是进行的同样的活动的话,那么很容易会让客户失去兴趣,而只有经营公司能够掌握一些独特的理念,能够以一种认真负责积极先进的态度进行品牌的品牌宣传片拍摄和包装,才能够真正的受到大家的认可。

  第二点,公司应该重视进行宣传和推广。在有的情况下,消费者在选择公司的时候往往都是根据这一个公司的知名程度进行选择的,因为大家往往会觉得如果一个公司的证明程度增高的话,那么他的品牌宣传片拍摄策划方案往往更好,同时策划的水平也更高,所以说对于宣传策划公司来说,也需要进行宣传和推广,要学会利用互联网以及媒体等手段进行合适的宣传,这样的话将会给公司发展带来巨大的机遇。

  第三点,公司要学会更加明智地对待竞争的关系。有的时候巨大的竞争同时也是一个良好的发展机遇,我们只要转压力为动力就能够更好的发展。在公司出现竞争压力的时候要学会积极地推出一些应对的措施,这样的话能够展现出公司的活力与竞争力,能够让它有更好的发展。

  我认为品牌宣传公司在现在的市场当中发展的趋势还是非常好的,另外品牌宣传片拍摄策划方案也有很大的效果提升,所以说只要能够采取一些合适的做法,就能够更好的发展。

今天关于品牌需要做烧脑的广告片吗?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,想要选择宣传片制作公司,请选择视频工厂。

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