企业宣传片:色彩元素在现代宣传片制作中的运用(企业宣传片视频 案例

消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，相关研究均表明色彩具有先声夺人的气势。在商品的宣传片制作中，图形、文字都有依赖于色彩配合，换句话说色彩是宣传片制作的关键；作为商业的宣传片制作,色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，产生不同、甚至是相反的爱憎情感，因此宣传片制作的成功与否，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向；也就是说对于中国现代宣传片制作，传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现今，宣传片的色彩制作已成为大众判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种制作元素，在商品宣传片制作中是不容忽视的.

1 宣传片色彩制作的基本特性

1.1 色彩元素在现代宣传片制作中具有象征性不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响，从而产生不同的感染力。人们对于色彩往住会带有主观感情，各种颜色都不同程度地刺激着人们的视觉，并作用于人们的心理，从而使人们产生各种各样的感觉和联想。这就为宣传片制作人员提供了宽广的制作依据和丰富多彩的表现手法。在宣传片制作中的某种颜色，可以使人想到商品的颜色、味道。例如,在味觉方面,粉红、橘红等颜色会让人感觉到甜味,紫色、褐色让人感到苦味,鲜红色让人觉得辣味。在体觉方面,红色、橙色、黄色象征暖感,蓝色、紫色、蓝绿色使人产生冷感。比如，我们看到橙色宣传片的商品时，会想到橙汁饮料、橘子罐头等一类的商品；看到橙汁饮料，会让人联想到橙黄色并有酸、甜的感觉。看到白色的奶粉广告，会让我们联想到牛奶等等。因此，制作师要对色彩的象征意义进行深入了解，尤其在宣传片制作用色时应注意保留商品的形象色.

1.2 色彩元素在现代宣传片制作中具有流行性和民族性

色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境等影响而形成了不同的色彩习俗。可以说，不同的民族和国家对色彩含义的理解是大不相同的，如藏族以白色为尊贵的颜色，而忌用淡黄色、绿色；满族人喜爱黄、紫红、蓝色，而忌用白色等。色调制作应充分考虑这些传统习俗．才能使商品受到欢迎。中华民族是乐观的民族,在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时,善于用红、黄绿、金色等为宣传片主色。黄色在东方代表尊贵、亮丽,西方基督教则视为耻辱;红色在西方作为战斗象征牺牲;伊斯兰教徒讨厌黄色,喜欢绿色,

认为它能驱病除邪;埃及人以蓝色为恶魔,喜欢绿色;巴拉圭普遍喜爱明朗色彩,但对象征国内三大政党的红、深蓝、绿三色使用十分谨慎;法国忌讳绿色的地毯,因为该国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出商品宣传片上的色彩处理应注意适合国情。以提高商品在国际市场中的竞争力。而流行色是指某一区域在一定时期中流行的颜色，是某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的色彩。它在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在进行色彩制作时，制作师不能一味地追求流行，更不能一成不变，应根据国际形势、市场、经济等时代特征来改变，调节人们节奏和情感的需要。从而制作出完美的宣传片色彩。

1.3 色彩元素在现代宣传片制作中具有特质性

从信息的角度讲，宣传片色彩的应用一是要迅速传递商品信息，二是要防止市场上的信息干扰。为此，在宣传片制作中，有时为了“货架冲击力”，可运用“有悖常理”的特异手法。如乌龙茶宣传片广告，有人改用了黑色，在国际市场上收到良好的效果。因为深绿、褐色充斥着茶叶宣传片市场中，突然出现一种黑色宣传片，自然成了视觉中心，以此促进商品的销售。

2 色彩元素在中国现代宣传片制作中的运用

宣传片的色彩制作，是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象。给人以刺激和感情、情绪的感染，从而吸引消费者关注商品的宣传片，激起购买欲望和购买行为。色彩元素在宣传片制作中的具体制作和运用，需要把握以下几个重要的原则，只有运用得当，色彩这元素才能发挥其在宣传片制作中的功效。

2.1 注重色彩元素在宣传片制作中的整体性———宣传片制作成功的关键

宣传片制作的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个宣传片的整体处理和货架冲击力两个方面。宣传片艺术制作用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用两套色就决不用三套色。注重色彩元素在宣传片制作中的整体性是宣传片制作成功的关键。

2.2 注重色彩元素在宣传片制作中的醒目性———宣传片制作成功的前提

要想使商品引人注目，让消费者在短时间内就能发现甚至购买它，就要在宣传片制作中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在宣传片制作中的醒目性。注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩，使宣传片色彩更醒目、更易辨识。这是宣传片制作取得成功的前提条件。

2.3 注重色彩元素在宣传片制作中的记忆性———宣传片制作成功的基础

事实证明，醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。制作师在进行宣传片制作用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比，从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰明朗、层次清楚。既能给人以深刻印象,又容易记忆。此外，还可以合理运用原色和间色,以加强识别性和记忆性。色彩元素在宣传片制作中的记忆性是宣传片制作成

功的基础。

2.4 注重色彩元素在宣传片制作中的协调性———宣传片制作成功的重要环节

配色需从宣传片功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。宣传片引人注目的主要原因是宣传片有色彩主调。确定宣传片色彩，要考虑商品形象色彩。有时商品宣传片制作的形象色决定着宣传片的主色调。要根据宣传片的产品内容、性质进行考虑宣传片色调的协调性，不能与宣传片的商品性质起冲突。

3 结论

随着物质生活现代化的高度发展，人们对商品宣传片色彩的审美品味越来越高。因此制作师应该掌握商品宣传片色彩的发展规律，创造出具有鲜明时代特征的商品宣传片。在宣传片制作中要注重色彩元素在宣传片制作中的整体性，注重色彩元素在宣传片制作中的醒目性，注重色彩元素在宣传片制作中的记忆性以及注重色彩元素在宣传片制作中的协调性。

厦门宣传片制作公司的创新和技术能力

宣传片制作靠的是创新和技术能力，厦门宣传片制作公司千万种，把宣传片制作放在各城市中它的价格也是分细的很清楚，一般来说几千元到百万元都是根据公司的需求所定制。很多企业感觉有些贵就会难于取舍，那么我们就应该选择一家非常适合的厦门宣传片制作公司来给我们制作。

厦门宣传片制作公司的大小，也是根据您的需求所来哦。宣传片制作公司对于品牌的深入化制作，是为了我们更长久的发展。运用上我们的专业，更多的是为了更好更快的发展。

要想找到适合自己的，我们就要经过一层一层的筛选。第一的话就是印象派，我们首先会从诚信厦门宣传片制作公司入手，注重问题的细节性方面。

还有我们最担心的就是收费的标准，选择合适自己的价位，因为制作是没有统一的价格，实力和客户基础决定的，厦门宣传片制作公司价位越高，相反就越低，但成熟不一定就合适你，相反小规模的厦门宣传片制作公司也能制作出让您满意的作品。

不过如果你们公司大，想必之下，还是要找一个专业的厦门宣传片制作公司，一整套的宣传片制作包括很多部分，这样才能达到完善的标准，引领企业走向更远的未来。

商场广告片拍摄应该能够满足相应的时代感

在消费者进行选择购物的时候，视觉是一个非常重要的一个影响因素，往往在很大程度上上，如果能够给消费者带来很好的视觉冲击，那么这个商品就具有很好的营销优势，对于大多数消费者而言，为了能够更好的享受购物，为了能够让自己选择出对自己最为有利的商品，都会选择在一些商场中进行购物，毕竟在这些商场中，有着各种各样的商品，这也是为了能够更好的满足自己的需求。

就拿一个大型商场而言，当然在这些商场中并不只针对于一种商品进行销售，在这些商场当中都会有这信心这样各种各样的商品，具有不同的使用价值，同时对于同一种使用价值的商品有各种各样不同的品牌，对于每一个商家而言，要想能够让自己的商品具有更好的销售量，从而提高自己的利益，就必须要进行有效的商场广告片拍摄，在消费者进行选择购买的时候，就可以更好的吸引每一个消费者的眼光，从而勾起每一个消费者的消费心理，让他们能够去对自己的商品进行了解，发现自己商品的优势。

从这里就看到了，商场广告片拍摄对于每一个商家而言是非常重要的，在很大程度上可以更好的提高自己产品的销售量，还在制作的时候，并不是任何的一个制作都可以很好的满足这些方面的要求，可以给商家带来更多的利益，必须要进行合理化的制作，要能够满足各个方面的特点，才能够将这一个目的得以实现，在我看来，在进行每一个广告片拍摄的时候，一定要根据当时的时代感出发，要能够抓住时尚的潮流，这是非常重要的一点，这样才能够让自己的商品具有更好的竞争优势。

因此在这些商场广告片拍摄的时候，一定要抓住时代感这一个方面出发，这样才能够让自己的广告片拍摄给自己的产品带来更好的效应，让自己的商品就更多的销售量，只有满足了这一个特点，这样才能够让自己的公司就有更好的发展方向，让自己的企业能够更好的进入到消费者的生活当中。

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