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企业宣传片:零售业宣传片制作应该遵循什么规则(企业宣传片视频 案例

发布日期:2021-12-07 14:02

零售业宣传片制作具体应该遵循什么样的规则呢?在做这种制作的时候,需要遵循的规则是比较多的,比方说制作这个作品的时候应该是力求简化,在制作的时候虽然说有很多元素要融入其中。

但是不是说所有的元素全部都要选择,应该是有所取舍,并且要选择最为主要的元素,然后把这些元素经过不断的提炼和升华,最后比较调理期期的呈现在这一整套的制作当中,使得这些元素在呈现的过程当中要具有一定的层次感,同时整个元素融入的结构要做到最大的优化,这样一来才能够让这个制作看起来是比较统一的,能够达到发环维检的效果,同时也能够使得这一整套的制作形成一个统一的标准。

零售业宣传片制作另外还要遵循的一个原则就是必须要通用,那么这些制作作品被制作出来了之后,在公司或者企业上上下下都能够用得到,包括了线条的使用,包括了文字的使用,还包括了色块的使用以及其他很多东西的使用都是要具有通用性的,然后就是这一整套的制作做完了之后要在一个公司企业里面很好的适应。

比方说这些制作作品可以在服装上面使用,也可以在办公用品上面使用,甚至在交通工具上或者是在外部环境的装修上面都要能够用得上,这样才能够真正的体现通用性和实用性。在做这种制作的时候,另外还要遵循的一个原则就是组合的原则。

因为在制作的过程当中制作出来了,这些东西还需要通过不断的组合来不断的优化,这里面组合包含的内容特别的多,比方说图片和文字的组合,再包含某些造型的组合,又或者是某一些线条元素的组合等等,通过多种多样的元素来进行组合,从而使得这整个制作成为有机的组成部分。

零售业宣传片制作需要遵循的规则还有很多了,比方说在制作的过程当中要力求做到统一,虽然说要制作的东西比较多,但是这些东西并不是凌乱的,也并不是没有规律的,而是通过这一整套的制作,让这一整套的制作都能够看起来是形成一个完整的部分。让人们在整体上更容易认可这样的一套方案。

六大产品内刊制作原则

一、产品内刊整体框架制作对称均衡原则

东方人的审美观以对称为美,以对称的和谐为最高境界,人们在长期的审美过程中也已经习惯接受这种对称之美了。因此,在内刊版式编排过程中也多以此为标准进行,虽然现在一些大报大刊在版式编排上已经打破了传统,对过去很多版式上规范作了大胆的创新,但对于我们传统受众的心理而言,以及结合本企业报刊的读者群、报刊的容量和开本等规格,对称均衡原则似乎仍然可以遵循。

所谓对称均衡原则,并非绝对的二一添作五的切分,一分为二,这也有些影响整个视觉的美观。对称是一个概念,而非绝对的对开,最重要的是要考虑均衡,在头条安排好后,后面要做到整个视觉内的大小文章合理搭配使用,图片交互穿插安排,努力保持一种平衡感,同时也保持一种美感,制作时,既要避免左重右轻或左轻右重的失衡现象,又要尽量防止一个视觉从中间一刀切的现象发生。

前者会使整个视觉失去平衡,有时候还会因为一版块穿插入其他版块内部,犬牙交错,造成月度上的障碍;后者则会使整个视觉过于呆板,缺乏活力。故这二者都不可取。

当然在整个版式结构中,现在的内刊也出现了拦腰切分为二的做法,这种做法是一种创新,但要注意把一个视觉切分为二时,尽量把握黄金分割定律,保持美感。至于切成三块的做法,有违常规,似乎不应提倡。

二、产品内刊制作色彩搭配方面

每种内刊制作都采用了一种颜色作为基本基调,这种颜色基调是根据本企业的经营理念、企业精神、企业视频等因素来确定的。有些企业报编辑可能出于美观性等方面的考虑,喜欢采用过多的颜色和修饰,把整个视觉布置的有些类似幼儿园里小朋友们用蜡笔涂抹出的五彩斑斓的梦,在色彩选用方面尽量采用稍活跃的颜色,避免过于凝重的、压抑的颜色,同时也尽量避免在一处(标题,图片除外)采用了两种以上的颜色。

作为一个平面的报素材,不同于网络上的一些图片和标题,可以分层处理,分层显示,因此在颜色使用上尽量在一个视觉不超过三种以上的颜色,包括标题颜色的使用,不要给人造成眼花缭乱的感觉,制作报刊的目的是使读者能够从中获取最大的信息量,但有些报素材编辑者忽略了这一点,尽量追求花,追求图片的多,这是一个大的忌讳。企业刊物同样也要遵循这一点,但因为整体布局、结构的不同,刊物制作上的自由度要比报素材大多了。

红色的使用意在突出和强调,意在醒目,一个视觉中,使用红色的标题只能是一个,是最为重要的那篇文章。

色块(指压底背景色)的使用,更为突出,背景色一般要求柔和的暖色调,如草绿色等,千万不要使用黄色,呵呵,当然不会有人用红色,这些看起来触目惊心的颜色作为背景。色块的使用也不宜过频,在一个视觉中,最多只能出现一个色块。

三、产品内刊制作图片使用方面

有很多企业内刊制作都习惯性使用过多的图片来活跃视觉,以期望给读者造成视觉上的强烈冲击,结果把一些可有可无的修饰图片、与主题关系不大的图片使用太多、太频繁,造成整个视觉的混乱,给人一种喧宾夺主的感觉,殊不知,这样的企业报与马路上散发的传单从某个意义上说,就没有什么分别了。

图片的使用要尽量遵循适用、精选的原则,修饰图一般可不用,一定要用,一个视觉最多不超过三个,并且对图片的大小以及位置要作把握,或作修饰花边,或作旁衬,或压底……要根据图片本身的色彩结合整个视觉的颜色格调来使用。

至于图片的使用数量,在一个视觉内也没有一定之规,可根据情况作合理使用。

企业内刊因一个页码一个版,版式单一,图片的使用要求则要显得灵活的多,旁衬的、压题的、和压底的占相当多数,但要注意,压底的图片一定要淡雅,以不要遮掩住文字为宜,要么建议采用文字环绕式排版处理。

四、产品内刊制作字体打光方面

打光字体的大小制作除了美观外,更重要的是要醒目,要吸引读者,但过大的打光有些突兀,必将造成整个视觉的不协调,因此打光的使用也以协调为宜,一般,在同一个视觉,各块打光、正文、标题打光均要求一致。当然也有例外,如头版头条等。

字体的选用尽量避免标新立异,使用一些生僻的字体,字体尽量要求端庄,我们经常看到一些企业报的文章,可能是一篇理论文章,内容很正统,但字体却选用了一些较单薄、较奇异的字体,显得很轻浮、一点也不严肃。让人看了,有种怪怪的感觉。

五、产品内刊分栏制作方面

有经验的编辑都知道,栏分得越窄,对空间的利用率越高,但我们一般不提倡把文字栏划分的太细,使读者的目光视野频繁地跳行、换行;当然我们也不提倡把栏划分的太宽,这样同样也会使读者感到很累。一般来说,一栏字数以25~30字为宜,这比较符合人们的阅读习惯和用眼的习惯。

当然,对于一些篇幅短小的文章,我们可以一栏解决,对于一些篇幅较大的文章,我们则采用多栏处理,处理时各栏可以不必拘泥于均等,以造成错落有致的美感。

六、产品内刊制作标题摆放方面

标题摆放灵活多样,具体问题具体分析,具体情况具体对策,左右竖式、半包围竖式、半包围横式、全包围居中横式、上下横式……这里不再一一列举了,标题的摆放需要遵循的原则醒目、习惯、协调,具体确定其位置仍然需要注意考虑几个问题:

1、是否与改块文字构成一个整体;

2、是否与改版构成一个和谐的整体,是否与相邻的块雷同;

3、是否符合读者的阅读习惯和排版规则。

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六个极简广告片拍摄的核心技巧

想要在Nike经典的对勾形广告片上进行简化,几乎是不可能了。这个广告片的制作简约,形象,而且你几乎找不到看不懂它含义的人。可以毫不夸张的说,这个广告片不仅仅代表了这个品牌,甚至就是这个公司本身。同时,这个广告片也足够极简。极简制作风也是目前广告片拍摄的大势所趋。从品牌到视频,从APP到短视频制作,极简的广告片几乎凝结了它们的精髓。无论你的产品和品牌现在是否拥有一个广告片,极简的广告片拍摄手法或者元素其实都可以以不同的方式,很好的融入到你的制作工作中。

接下来我们要聊的六个广告片拍摄的核心技巧,应当能够给你启发,帮你更好的搞定极简的广告片拍摄。

1、使用黑白色调的广告片拍摄

极简广告片拍摄的精髓之一就是使用黑白色调。黑白这种色调搭配返璞归真,是广告片拍摄最合适的起点,当广告片的形体制作足够好之后,再考虑使用更合理的配色。如果广告片在简单的黑白配色下都没法看的话,恐怕它即使换了色彩也不够极简。

黑白配色下进行广告片拍摄会让整体的框架和形体更加突出,做好这个部分之后,再着色,加入渐变或者纹理,这样可以使得广告片所传达的概念更加扎实而完整。

2、试试蜿蜒的曲线

广告片拍摄

越来越多的制作师开始尝试异想天开的制作元素,天马行空的想法如果能够化作蜿蜒的曲线来构建一个独特的广告片,未尝不是一个不错的选择。

就像签名一样,无论是弯曲的字迹,还是汇聚的曲线,都可以成为一个人、一个品牌视频性的符号。如果品牌完整的名称过长,一个定制过的曲线广告片结合特定的字母或者单词则可以作为品牌的独特视频,辅助用户记忆。无论是螺旋形的结构还是自由恣肆的线条,都能够发挥作用,重要的是你的思路和想法。

这种制作方法最大的优势在于,你可以将你的手绘作品,或者其他的数字化制作融入其中。手绘或者插画式的制作,会赋予广告片更加艺术化的气息,同照片、图片或者纹理、背景之类的元素结合起来的时候,效果尤其明显。这也使得这种制作手法成为了许多品牌的选择。

3、创造文本广告片拍摄

如果你的产品或者品牌本身除了名称之外,没有其他的内涵和外延,那么你不妨专注于名称本身,创造一个风格独特的文本广告片。

中文字体有着丰富的样式,而几何风格浓厚的英文字体风格则更加多样。时尚的,复古的,怪异扭曲或者特立独行的,英文字体的个性和选择的范围相当的广泛,但凡是你愿意在这个上面投入时间,都能找到风格、个性符合你的需求的款式。当你找到一个风味独特的字体,加入恰如其分的制作和调整,它会拥有更为持久的生命力和价值。

这样的广告片拍摄大多不用在意来来去去的趋势,作为品牌,应用或者产品的广告片也拥有广泛的适用性。

4、复古一点的

广告片拍摄

值得一提的是,极简制作风的元素并非是新东西,它实际上早就已经出现,从某种意义上来说它本身就是复古元素的一部分,如果在进行广告片拍摄的时候,加入一些复古的元素你会发现,复古和极简有着某种意义上天然的契合。

复古极简风更技巧倾向于使用简单的字体和干净的线条,诸如圆形的结构和围绕在边缘的文字。纤细的线条和笔触是这类广告片拍摄最常见的特色。

如果再加上略显复古的配色方案,比如充满80年代风情的总社或者大胆而跳脱的霓虹配色,整个制作的质感就越发的明显了。而复古极简风的优势在于,概念可以由着你挑选,你可以从不同的年代的制作中汲取营养,如果你手艺好,运用一百多年前的制作风格也不无不可!

5、专注于几何图形的广告片拍摄

几何图形有着先天的辨识度。制作广告片的时候,可以从最基本的圆形、三角形和矩形开始做,挑选一个或者几个图形作为基础。

几何图形不仅仅是构造广告片的基础,而且是传递信息、沟通用户的重要手段:

·圆形/环形:环形是典型的无始无终,它本身蕴含着运动的含义。环形和圆形常常和女性相关联,带有爱、能量、力量的含义,同时它也常常被赋予无限和和谐的意义。

·方形:它是最常见的形状,也常常给人以平等和规则的含义。它是稳定和信任的代名词,不过与此同时,它也因为普遍的存在,也会被视作为无聊和平庸的代表。

·三角形:三角形主要含有稳定、功率和能量的含义,不过它同样带有冲突、紧张和不安的情绪特征,不过这通常是三角形尖角朝下时候给人的感受。

·十字:十字架象征着宗教,同时带有健康、希望和平衡的含义。

6、不要过度美化广告片

这可能是截至目前最重要的一个建议。当我们制作极简风的广告片的时候,千万不要过度美化它。

想要创造简约而富有创意的广告片的方法有很多,但是当你开始准备美化它的时候,这种简约的美感就算是被毁了。在制作过程中,你甚至要采取完全相反的方法:在完成基础的制作之后,要不断的对照草图,不断的试图从中剥离出更多的元素出来,来达到极简的目的。

你应该尽量从扁平化的思路来制作,创造出一目了然,简约直观又不附带冗余信息的制作。有位倒是曾经是这样建议我的:真正简约的制作,应该是一笔在稿素材上能勾勒出来的制作。如果你在制作过程中能做到笔不离素材面,这样的制作应该就是真正的简约了。

虽然它的建议并不总是可行的,但是这终究是一个好的开端。哪怕只是借用这样的思路来精简制作都是相当有效的。

结语

极简制作风拥有着持久的生命力,从某种程度上来说,优秀的极简制作拥有着永恒的制作美感,能够持续不断地影响着用户,这也促使许多品牌几十年不变的使用这同一个广告片(比如Nike)。

简约的广告片无疑更容易记忆,一目了然的制作更容易同用户构成情感联系,而一个经得起时间考验的好广告片,自然是需要花费时间来打磨的。

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