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企业宣传片:浅谈宣传片制作公司的定价标准以及选择注意事项(影视企业

发布日期:2021-12-08 13:57

对于很多企业来讲,如何展示企业的精神风貌,体现企业的价值内涵,是一个难题。但如果做好了,形成了公司自身的文化内核,那对于以后的发展影响十分深远。很多企业就选择了拍摄制作企业宣传片这种方式,但很多人对于宣传片制作价格不是很了解,对于宣传片制作公司的认识也不足,不知道怎么选择制作公司。下面我们就“浅谈宣传片制作公司的定价标准以及选择注意事项”来详细了解下。

宣传片制作公司的定价标准分析

掌握企业宣传片制作公司制作的市场价格,是企业获得性价比产品的主要途径。宣传片制作为企业带来的可观性利润,促使大批的企业越来越倾向于选择专业的制作公司。然而,大多数小中型企业又会担心制作公司的漫天要价,其实,对于正规的制作公司来说,产品的价位都是遵循一定的标准的。企业又如何判断宣传片制作的价格区间呢?

首先,企业要摒弃价格基于市场的定性思维。大多数不正规的制作公司才会选择按照市场行情,进行产品商业化销售。事实上,专业的制作公司会凭借自己的专业制作水平、团队优势、设备性能来进行具体定价。

其次,企业普遍认为同一性质的宣传片制作价格大体统一的看法,也是较片面的。这里很显然,企业在面对同样价格的企业宣传片制作公司时,都会倾向于更正规、知名度更大的制作公司。同样,同一性质的宣传片制作,不同企业的价格也不尽相同,但是高价位的宣传片制作必定有它高的价值。

然后,小成本的企业宣传片制作质量并非一定差。很多制作公司,为进一步扩宽影视制作市场,以提升制作公司知名度为主要目的,会定期进行优惠大促销活动,此时,制作公司的服务质量并不会比以往的标准有所降低。

宣传片制作公司的考察方面

面对市场上大大小小的宣传片制作公司,初次拍摄宣传片的企业,该如何在众多企业宣传片制作公司中,选择合适的伙伴,这需要企业从哪些方面来考察宣传制作公司呢?传媒从以下三方面介绍。

首先,看宣传片制作公司的综合实力。宣传片制作不是一次,随着企业的成长、产品的更新,宣传片也需要改动,这就需要宣传片制作公司随时为企业拍摄记录、保存素材。

其次,考察宣传片制作公司的创意设计思路。企业考察宣传制作公司的宣传思路,看看谁的思路更加符合企业的宣传要求。制作宣传公司由总监制带领策划人员与企业市场部门,宣传负责人在企业举行会议,宣传片制作公司在几个小时内了解企业,从十几个方面向企业提问同企业销售部门探讨宣传方向,并总结整理出所需资料。

然后,考察宣传片制作公司成功的企业宣传片案例。看宣传片制作公司以前的相关宣传片。每一个宣传片制作公司各有所长,因此在竞标过程中宣传片制作公司,会把自己的作品向客户展示,客户应当注意宣传片制作公司是否有本行业的作品。

以上关于“宣传片制作公司的定价标准分析”和“宣传片制作公司的考察方面”的介绍,希望能让您了解“浅谈宣传片制作公司的定价标准以及选择注意事项”带来帮助。

浅谈中国元素在现代宣传片制作中的运用

摘要:本文以现代营销中,宣传片制作是沟通生产与消费的桥梁为出发点,分析了消费者对产品宣传片文化性的需求,论述了中国元素在现代宣传片制作运用,能够有效提升产品的文化和经济价值,提升消费者的认同感。提出只有在对传统文化合理继承与再创造的基础上,才能构建具有民族特色的宣传片制作体系并在市场营销中立于不败之地。

随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高,消费者对产品的购买选择空间更多更大,商品之间的竞争也越来越强,消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品,而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的品牌宣传片等因素的影响。宣传片制作通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息,已成为现代商品“无声的推销员”。

一、市场营销对现代宣传片制作的要求

宣传片制作是为产品的宣传片而制作的。从市场营销的整合传播观念来看,宣传片制作已不只是产品销售中的一个环节,它已成为营销中一种不可替代的重要媒介,作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。现代宣传片已由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁,融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的宣传片,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和提高商品的附加价值。宣传片制作通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言,最终让消费者因为产品的宣传片而对产品从心灵上达到共鸣,以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,不管是产品的购买,还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径,还是精神上的享受,都构成了我们的生活方式。”现代宣传片制作已不能只满足的产品信息传达,同时也要传播特定的消费文化。

消费文化日益影响着人们的文化生活,人们对产品宣传片艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。宣传片制作作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中应由过去的产品宣传片升华为更高层次的文化宣传片。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类,这五大类需求是相互联系、层层递进的关系,按照它们的重要性和发生的先后次序,排成一个需求等级模式,依次为:生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高,人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称,失去特色就会失去存在的价值,一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见,现代营销中只有独具文化风格的产品宣传片,才能激发消费者文化的认同和共鸣;只有在各种文化艺术潮流中,寻求具有中国特色的宣传片制作风格,才能最终促进产品的竞争与销售。

二、中国元素对现代宣传片制作的作用

现代宣传片制作一方面不断地吸收国外文化艺术的制作理念及表现形式,在一定程度上丰富了宣传片制作的形式语言,促进了我国宣传片制作的发展;但另一方面,在全球一体化的文化语境下,宣传片制作如不确定自己独特的文化定位与认同,将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性,象征着特定文化对人类文明的贡献,也是对自企业品牌制作身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。

伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入,使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。宣传片制作作为一种创造性的经济行为,一种审美文化的创造行为,也不可避免地参与到这样的思考中。宣传片制作以艺术手法与信息受众产生互动,达到传递信息的目的,它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容,与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征,注重制作形式和本土人文精神内涵。因此,立足于本民族的艺术形式及审美意识,主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣,具有民族气派和中国元素的宣传片制作更容易实现其传情达意的制作目标。

具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺术个性化的发展,具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素,构建具有民族特色的制作体系,以本国民族文化底蕴作为背景,吸取民族艺术精华,融古通今,拓展视野,才能在国际化竞争中立于不败之地。这也是宣传片制作建立自主的制作立场和文化身份,走向世界、立足世界的根本。

三、中国元素在宣传片制作中的运用原则

1.制作理念在继承的基础上注重发展

中国的宣传片制作艺术不仅起源早,长期根植于民间,具有广泛性和普及性,它们以其独立别致而又统一的格调,显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的推移、历史的发展,积淀了丰富的内容,不仅是中国文化的载体,也成为传统文化不可或缺的一部分,最终演变为一种有意味的形式。现代宣传片制作中,可充分挖掘传统文化资源,发挥、借鉴传统宣传片中丰富的造型形式,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。比如,传统图形对实用性、完美性、象征性、概括性、随意性、抽象性等特征的追求;以非静止物象造型法、时空综合造型法、适形造型法等造型方法,富有中国哲理、宗教宇宙观和时空观的文化思想的太极、易经中八卦的动静结合、讲求和谐的天人合一与自然观念,无不反映出正负相生、阴阳一体、生生不息的哲学观念[4].大众都是生活在本国传统文化构筑的氛围里,各种生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯已经深入到这个民族的心理结构深处,成为一种心理定势。产生于各种民俗事象中,反映出一种独特的民俗内涵和审美意识的传统元素对于构建现代本土化宣传片制作有着重要的现实意义。

现代宣传片制作与传统文化的关系,并不是对传统中国文化的肤浅理解,即“形”的简单套用和照搬,而是要将传统中国文化的精髓融入进去,在充分理解传统文化的基础上延期“意”传其“神”,让中国元素为现代宣传片制作注入新活力。以现代视觉造型制作来看,传统艺术创作的精简与传意力量已达到非常高的标准,并极具现代感。全球化进程强烈的刺激了民族传统文化的神经,为传统文化的更生带来许多的思考和契机。所以,在认识和了解传统艺术文化的基础上,逐步挖掘、变化成为现代宣传片制作新的创意点和启示点,是塑造中国宣传片风格的必由之路。

浅析葡萄酒宣传片制作风格

葡萄酒,一个在中国消费品市场逐渐升温的产品。多少年来,葡萄酒的品味、宣传片和它所承载的文化成为西方历史中不可或缺的经典一笔。而这一文化正逐步在中国这个未来巨大市场中引发竞争大战。从百年张裕到实力雄厚的新天,可以明显感受到继白酒、黄酒之后,葡萄酒尤其是红酒正面临着诸多机遇和挑战。为了顺应时代的要求,满足消费者需求,曾在葡萄酒市场中数一数二的申马酿酒有限公司的皇轩葡萄酒迫切感受到提升产品形象的重要性,也由此展开了,我们与皇轩之间"品赏皇轩,感受法兰西"的合作经历。企业品牌制作在葡萄酒的宣传片制作中,酒标制作是葡萄酒文化最直观的视觉表现之一,也是消费者判断产品品质的重要途径。法国对葡萄酒酒标有着严格的管理制度,必须注明酒的等级、类别、来源地、年份等详细内容,来控制生产质量和方便消费者选择。皇轩葡萄酒源自法国的著名酿酒区,选用当地优秀的葡萄品种,并由法国资深酿制而成,因此成为了与其他国内品牌的产品进行市场竞争的主要卖点。从产品本身来说,皇轩是产自法国的葡萄酒,那么,在产品宣传片尤其是酒标制作中是否要遵循法国葡萄酒的酒标制作,来体现自己独特的身份呢?宣传片固然要突出产品的卖点,但是宣传片更要以人为本,从消费者需求出发,对于终端拦截效果起着重要的作用。制作就是沟通,如何从宣传片上表达消费者能读懂易接受的讯息是至关重要的。随着时代的变化,人们接触葡萄酒酒的机会已经越来越多,但是,由于国内饮酒习惯与国外存在着巨大的差异,国上对葡萄酒知识缺乏了解,所以无法形成对葡萄酒较普遍的饮用习惯。由此可见,必须寻找适合和满足中国消费者需求的产品宣传片。上一页

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