宣传片策划中的文案语言策略规律

不同的商业条件和不同的产品和服务有不同的目标。但最终还是要达到公司拍摄的企业宣传片的传播和转化的功能目标。 下面的宣传片策划编辑结合多年的实践经验，总结出一些企业宣传片文案的语言策略规则，把握精髓可以千变万化。一、理性策略 A、理性诉求： 战略意义：企业视频文案的理性诉求基本上定位于受众的理性动机。通过真实、准确、公正地传达公司产品和服务的客观情况，观众可以全面客观地了解公司的品牌和行为，激发达成合作的愿望。 B. 理性诉求的具体方法： 1. 哲学诉求 2. 说服 3. 忏悔 4. 对比明暗比 5. 类比 6. 证明 C. 理性诉求策略适用于： 1. 新阶段的产品和服务企业发展等方面的情况。 2、介绍企业提供的产品和服务为用户解决的痛点和需求。 3、介绍业务经营布局和行业竞争差异化。 4、深入介绍一些具有一定技术、科研开发、产业创新水平的企业。 2.感性策略 A.感性诉求的战略意义：企业宣传片文案的感性诉求策略定位于观众的情感动机。它通过表达与公司、​​产品和服务相关的情感和情感因素来传达广告信息，从而影响受众的情感和情感，使他们对公司的品牌或产品服务产生认同感和购买行为。 B、感性诉求策略要点： 1、情感要真实、深刻、感人。 2.情感诉求应该能够引起观众积极的情感反应。 3、将感性诉求与企业品牌和产品相结合。 C、感性诉求的具体方法： 1.幽默2、恐惧诉求3、隐喻（明喻、比喻）4、夸张5、感情6、悬念7、独白8、故事9、意境10、动画3：情感的结合与理由A、情理结合诉说含义：企业宣传片文案的意义与道理结合诉求策略，诉求内容全面，表达合情合理，语言幽默诙谐方式。由于企业宣传片的时长是可控的，为了让企业宣传片更具观赏性，大多数企业会采用情感和理性相结合的方式来表达自己的核心诉求。但也要注意以下几点： 1. 公司不同时，企业宣传片文案内容不同； 2、产品和服务不同，企业宣传片文案诉求点不同； 3、诉求对象不同，企业宣传片文案诉求不同。 .四、企业视频文案创作的基本原则：企业找我们是因为他们不擅长艺术表现。我们希望将艺术表达融入到实用的商业服务中。首先，要明确企业诉求的核心目标，并尽可能有效地运用艺术手段来实现这一目标。这是适用于所有企业视频文案工作的基本原则。企业宣传片是传播转化的手段，是说明文，不是艺术作品；我们应该是工匠，而不是艺术家。 A.真实性原则：合理的想法和创意应建立在真实合理的基础上； B、简洁原则：一句话能说的清楚，要想好怎么说。这就是文案B语言的运用和风格。根据企业宣传片的类型和内容设置时长。一分钟通常侧重于1-2个关键点，5分钟通常可以更全面地介绍公司。 10分钟以上可以更清楚地介绍公司或项目，但不太利于传播。 C、流行原则：企业宣传片必须针对特定的人群，文案的语言风格必须根据目标人群的层次来设置。例如，消费者应该更多地使用日常生活语言来拉近与观众的距离。 5、企业宣传片的主题：企业宣传片的主题就像电影的片名。一个好的标题必须有吸引力。这是企业宣传片的核心。主题要与内容紧密相连，这是对所有材料的基本了解。