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视频工厂传媒告诉你,欣赏一枚好的TVC广告究竟是怎样的体验

发布日期:2022-01-15 13:42

什么是最高级别的广告?一位营销大师说:了解你,感动你,影响你。 了解你——首先,你必须洞察消费者的需求。打动你,就是用技巧和形式让你接受和相信一个产品或概念。影响你可能是大多数广告主的终极目标——实现品牌的广泛传播,从而促进购买行为。曾几何时,好的广告是很多公司都尝试过的粗鲁的“销售方式”,但现在,当市场竞争越来越充分,消费者越来越成熟,谁做广告“走肾,谁就吃亏”心”,谁的广告“让你隐形”,谁能赢得更多用户的点赞,让大家“自带干粮”帮你转发。最近,你可能刷了一个奥迪 TVC 广告。一个独自在家的孕妇突然要分娩了。她的奥迪 AI 自动驾驶汽车发现了这种情况,并利用其所有技术确保孕妇舒适安全地前往医院寻求帮助。内容虽不复杂,却很容易勾起人们心中的柔情。

母亲——赋予生命,是世界上最伟大的人。一位母亲在半夜即将分娩,但没有人在那里帮助我们。形势的紧迫性使我们感到焦虑。打电话求救怎么样?会不会太晚了,救护车来的时候妈妈会有危险吗?通过智能手表,智能奥迪AI智能车收到消息,立即出现在孕妇门口。在去医院的路上,医生通过智能屏幕,实时帮助孕妇稳定情绪,指导孕妇如何正确呼吸。奥迪AI还为孕妇播放舒缓的音乐,缓解她的焦虑……避开迎面而来的车辆,安全加速,找到最佳路线……当奥迪安全抵达医院门口时,孕妇的丈夫和医生已经在门口等着了。进入产房,奥迪智能车自行完成停车泊车,开始无线充电,等待下一个电话。广告之所以成功,有两个原因。首先,我发现了生活中最常见的矛盾案例:孕妇分娩的那一刻。其次,想象不是幻想。虽然目前奥迪AI自动驾驶汽车在TVC中展示的所有功能还没有100%应用,但很多功能已经具备了技术基础。比如自动驾驶、奥迪互联、最优路线规划、音乐推荐……这不仅彰显了奥迪品牌强大的技术实力,也彰显了奥迪品牌的人文关怀。其实,回溯奥迪历史上的经典广告,这样的案例还有很多。前宇航员老了,整天对着过去的照片不满。归来的儿子看到父亲的背影,若有所思。他上前对父亲说,好的,指挥官,跟我来。走出门,一辆奥迪R8静静地停在月光下。老爷子拿着儿子递过来的钥匙,朝着车子走去,仿佛看到自己正朝着土星V走去。他坐上去,抚摸着方向盘,按下启动键。这时,当年的航天员和今天的老头子交织折叠,飞船和奥迪R8来回切换。 “这种被推回去的感觉,让我的心荡漾。”这则广告还将奥迪科技产品的理性诉求与人们渴望年轻、追忆往事的情感诉求相结合,实现共鸣。再看一个例子。

如果前两个广告通过一个短篇故事讲述奥迪的技术,那么这则广告一定要说“创意完美”。如何用TVC来表达汽车的速度?很多品牌都会拍摄汽车在路上的速度,甚至用它来和飞机比赛……如何表现汽车的造型和流线,或许可以给汽车每个侧面细节的特写镜头,并用光来表现线条的流畅度……这些都是平庸的。在这部TVC中,演员一上来就“莫名其妙”流下了眼泪。紧接着,泪水落在了奥迪RS7的B柱上,泪水之旅开始了。 RS7 继续疾驰,泪水顺着窗户流下来。从车门的侧窗流到后窗,就是如此缓慢的流动。此时,尾巴刚刚扬起,最后一抹泪水仿佛要在尾巴上结束。泪水的故事,在空中飘扬。啪的一声,音乐戛然而止。泪水打在路牌上,居然被打了一个洞!泪水从车侧流到尾翼,寓意RS7优雅流畅的造型和行驶的稳定性,而车牌则被泪水敲出,创造性地展现了RS7的速度。车。以上就是视频工厂给大家讲述的欣赏好TVC广告的心得。更多TVC广告资讯,请记得持续关注我们。我们是一家创意策划、影视拍摄公司。 、后期制作、网络营销、媒体代理等作为影视创作机构之一。我们提供创作、拍摄、剪辑、包装、配音的一站式服务,帮助客户树立良好的企业形象。我们致力于以广告片打造优质的企业品牌,树立稳固的企业产品形象,并凭借10多年的成功客户服务经验,为客户提供物超所值的故事片制作服务。推荐阅读:企业微电影制作包装有哪些软件? http://www.docufty.com

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