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短视频行业已经撬动国际市场,发展红利已成趋势

发布日期:2022-01-24 10:20

最近几年,中国见证了短视频行业的快速崛起。作为一种新的传播渠道和形式,短视频给生产的组织以及传播特性都无疑带来了深刻的变化。当然,短视频在国内的厮杀一直没有停止,很多投资者在国内一片红海,用户趋近饱和的情况下,也逐渐将目光瞄向海外新兴市场,努力在海外复制新的奇迹开拓蓝海。

全球移动应用数据和分析公司App Annie大中华区负责人戴斌表示,近几个月来,中国蓬勃发展的短视频服务在全球范围内获得了较大关注,并且这些短视频公司的海外业务正在大幅度增加,尤其是在新兴市场。

不知不觉如今的中国互联网行业,已经拥有引领国际流行趋势的实力。

2017年,国际互联网行业已经把新的风口放在了短视频上,美国有Instagram和Snapchat,中国有抖音和快手。

据统计,Google旗下视频网站YouTube在今年拥有15亿月活跃用户,人均每天观看时长达到1小时。而依靠强大社交基因的Facebook也在今年获得了20.7亿月活跃用户数,日活跃用户数更是达到了13.7亿。

而同年,中国的短视频用户使用总时长同比增速也达311.3%之多,渗透率4.1%。

短视频在国际互联网行业里,已经占据着重要的领军地位。

【短视频出海趋势】

实际上快手从2016年底就开始尝试国际化,出海模式主要以自建模式为主。快手在国内的城市用户流量在国内一二线城市一直受阻,便想通过海外用户获取这部分流量。

而抖音则是依靠头条进行是进行自建与投资相结合,去年五月也紧随其后,与各大海外短视频APP竞争出海。

最近一年,今日头条(抖音的母公司)一路给予强大的资金支持,连续并购短视频领域的三家公司,为其国际化战略铺了一条宽敞明亮的路。

去年2月收购Flipgram(美国短视频平台), 11月并购Musical.ly,今年2月再掷3亿美金收购FaceU激萌。既提升了产品优势,也增强了资源分发的入口。


而快手在国内都处于与抖音竞争的状况,率先打入国际市场的快手在海外自然也不会甘拜下风,如今抖音和快手这两大APP在东南亚地区都稳居APP下载量第一的位置。

就目前互联网行业发展趋势来看,视频类出海的运营模式与国内的并无大异。

很多出海的短视频应用在上线之后不久就可以Appstore实现收支平衡,但问题是产品运营中期获客成本越来越高,海外很少有中国的网红经济公司模式,大都靠社交媒体KOL带量,需要不定期进行社交媒体KOL推广。

再加上短视频这种需要依靠播放广告的互联网模式,不可能一下子来很多广告主。所以暂时没有得到大多数企业主的青睐,也就难以实现变现。

都是通过内容来吸引粉丝及潜在人群,再通过引流实现商业变现,短视频的主要变现方式有广告、电商和直播打赏。

但这其中重点就在于,如何才能精准匹配短视频内容创造者和广告商,这个问题在中国都还是未解决的痛点。

而在海外发展过程中,一方面空间有限,另一方面Youtube、Instagram等其他视频网站的双重夹击,短视频的海外之路实际上走的没那么简单。

对于火爆之后的短视频,还有一个关键性问题:用户留存。

很多企业尝试走直播这条路,直播可以和短视频互补且相互融合,如此一来或许可以帮助短视频解决这个问题并且更快实现变现。

因为短视频和直播都是目标年轻用户,短视频的内容更具有消费性,而直播拥有更强的用户粘性以及变现能力。短视频APP里可以通过接入直播端口,运用短视频吸引流量转化为直播的用户群,再通过直播与用户深度互动并实现打赏变现,并配合完善的社交功能建立起生态系统。

而内容管制方面,欧美国家更加注重个人信息隐私,对于现在这些APP需要实名制、索取未成年个人信息、住址的做法,使得这些短视频APP尽管冲击了海外市场,却在欧美国家因为收集个人数据被重罚。

 
抖音国际版因收集儿童数据被罚款

【短视频让“中国风”走向海外】
 
抛开短视频的商业价值不谈,在各国文化相互交融的今天,短视频更是将“中国风”推向海外的重要载体。

2019年,抖音短视频成为央视春晚的独家社交媒体传播平台。

而除夕当天,抖音的海外版Tiktok也在海外开展了春节主题的运营活动。这一波活动不仅让众多海外华人在异国他乡感受到家乡的温暖,还让很多海外友人都参与其中,与之一同感受春节。

在国内短视频即将饱和的状态,短视频出海是必走之路。

像抖音这样背后有头条资金支持,会比较强势,但如果是其他的小的短视频平台,就不一定能负担得起海外的运营费用了。

短视频在国内兴起的早期,很多企业对其广告模式还没办法给予认同,特别是在一期很短的节目前方添加广告,怀疑其是否符合用户的使用习惯。

所以说,短视频的海外变现需要出海企业耐心等待,像东南亚市场这样的耗费的时间可能会比日韩市场要更长。

也就是说,谁会成为最后的变现者,背后还有各大资本的博弈。

以上文章转自-宣传片
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