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创意短视频的高流量从何而来?

发布日期:2022-01-27 13:32

创意短视频之所以可以取得如此高的用户流量和黏度,用95话来说是因为“创意短视频打开了一个新的世界”,在创意短视频的世界里,他可以放松,可以娱乐,甚至还可以探索一些个人的兴趣,从而拓展视野、增长技能等等。创意短视频利用每个人不同的使用动机,打造出一个多元化的专属生态。在研究过程中,我们针对重度的用户,划分出四类创意短视频用户类别,分别是沉浸派、生活派、炫我派和镜我派。
第一类叫“沉浸派”,相信很多人都会感觉打开手机以后就停不下来,有些欲罢不能。在创意短视频用户当中以90后为代表的用户就有这样的特点,他们每天都在刷视频的信息流量,却还总觉得自己缺少些什么,还希望看下一个,周而复始。我们把这类人群称之为“沉浸派”。
第二类称之为“生活派”,以年轻的女性群体为代表,她们希望通过看创意短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等等生活技能,帮助她改善原有的生活方式,使之生活变得更加美好。
第三类称之为“炫我派”,在访谈中有的用户就说自己特别喜欢看别人晒的车,针对这种心理诉求,有的人就会拿车出来炫,同样,也有人炫肌肉,甚至达人们炫表情炫舞蹈,都是针对这种心理诉求出现的。“炫我派”在创意短视频用户当中是一个非常重要的群体。
最后还有一个群体叫做“镜我派”。“镜我派”是那些总在看别人生活的人。为什么他要去看别人的视频呢?因为他向往着别人的生活,他在寻找平行世界的自我,如果只需通过看看创意短视频就能够了解到别人更有趣的生活,那其就愿意通过这种方式了解他人生活满足个人需求。

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